因為疫情，今年端午節(jié)，文博單位線下活動銳減，一波借助傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)“通告”涌現(xiàn)：常規(guī)點兒的，賣粽子、香囊和五彩繩；創(chuàng)意點兒的，賣粽子形狀耳環(huán)；也有硬”蹭車”的干脆賣粥、賣銀耳，甚至還有賣體檢禮盒的……文創(chuàng)產(chǎn)品爭“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文創(chuàng)需要創(chuàng)新，但希望文創(chuàng)開發(fā)者能珍重文化家底兒，避免簡單蹭熱度，更不要“濫用”。（6月23日《北京日報》）
文創(chuàng)產(chǎn)品近年來風(fēng)頭不減，尤其是以故宮博物院為代表的文博單位，每年開發(fā)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，既贏得了消費者和市場的廣泛歡迎，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益，同時也因為這些文創(chuàng)產(chǎn)品以故宮博物院收藏的文物為原型，以傳統(tǒng)文化為底蘊，所以對于弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也起到了重要的作用，可以說實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。
而每年到了傳統(tǒng)節(jié)日期間，都是文創(chuàng)產(chǎn)品集中推出，也更容易受到消費者青睞的時間。就像今年的端午節(jié)，因為全國多數(shù)地方的文博單位由于疫情防控取消了線下活動，客觀上促進了更多文創(chuàng)產(chǎn)品的出爐�？v觀這些文創(chuàng)產(chǎn)品，常規(guī)點的有粽子、香囊、五彩繩；而創(chuàng)意點的，則有粽子形狀的耳環(huán)、頭飾、手串等等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品，一是比較應(yīng)景，二是確實體現(xiàn)出了一定的創(chuàng)意，所以得到了消費者的認可。
但也有一些產(chǎn)品，打著文創(chuàng)的名義，卻不過是強行蹭熱點，最終引發(fā)了消費者的質(zhì)疑，也成了對傳統(tǒng)文化的一種“反噬”。就像某地文博單位推出的一款所謂“定制萬福金安體檢禮盒”，稱是頤和園和某體檢機構(gòu)聯(lián)手推出的產(chǎn)品。雙層禮盒里除了體檢卡，還有帆布包、桌墊、書簽和筆記本。禮盒介紹中，只有詳細的體檢項目介紹，也沒提禮盒選用的古風(fēng)圖案與頤和園有什么關(guān)系，更沒說這套產(chǎn)品與“端午節(jié)”有何關(guān)聯(lián)。為此有買家留言：“這包裝過度了吧。”
文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，先有“文”，再有“創(chuàng)”，傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，產(chǎn)品首先必須是建立在傳統(tǒng)文化之上，然后結(jié)合現(xiàn)代人的需求以及審美觀念來發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)計制造出能夠滿足現(xiàn)代人要求的產(chǎn)品來。所以說，真正的文創(chuàng)產(chǎn)品，“文化”和“創(chuàng)意”缺一不可，但是一些機構(gòu)或企業(yè)推出的所謂文創(chuàng)產(chǎn)品，卻僅僅是為了蹭熱度，既不能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，也沒有令人眼前一亮的創(chuàng)意，最終反而成了對傳統(tǒng)文化的一種傷害，也是對創(chuàng)意的一種褻瀆。
文創(chuàng)產(chǎn)品要創(chuàng)新，但更要尊重傳統(tǒng)文化。目前的文創(chuàng)開發(fā)并沒有“文化把關(guān)人”，而各家單位的情況不同，所以上市的產(chǎn)品水平也參差不齊。文創(chuàng)產(chǎn)品要想尊重傳統(tǒng)文化，就應(yīng)該制定一些更細化的標(biāo)準(zhǔn)，至少為文創(chuàng)產(chǎn)品劃個“文化合格線”，以避免粗制濫造，既無法滿足市場，同時也把整個文創(chuàng)產(chǎn)品市場的水給攪渾了。
編輯：慕瑜
