新聞：2020年7月23日，西安體育學(xué)院官方微博發(fā)布招生海報(bào)，風(fēng)格類似色情網(wǎng)站風(fēng)格，并用亞洲最大、性感、真人、心動、即時(shí)交友等詞匯，引發(fā)網(wǎng)友吐槽，紛紛稱其“太低俗”“沒底線”。隨后，西安體育學(xué)院作出回應(yīng)并公開致歉，稱其“本意是想通過大學(xué)生喜聞樂見的方式調(diào)節(jié)考生查分的緊張心情，卻因部分用詞口語化而被惡意曲解，引發(fā)網(wǎng)友誤解，對此西安體育學(xué)院向廣大關(guān)心西體的網(wǎng)友表示歉意”。
高校當(dāng)守住“不媚俗”底線
又逢招生季，無論往年抑或如今，高校往往會通過一些獨(dú)特的宣傳手段為學(xué)校做推廣。而這些宣傳，只要拿捏好尺度，不違背公序良俗，都是可以為之的。
可以想見，西安體育學(xué)院也是想借其“獨(dú)具一格”的海報(bào)形式來吸引學(xué)生關(guān)注，為招生預(yù)熱。只不過，這次別出心裁，裁錯(cuò)了地方，踩了“風(fēng)格低俗”的雷，引發(fā)了公眾不滿。
實(shí)際上，此前高校在做推廣時(shí)，因宣傳內(nèi)容出格，引發(fā)爭議者不是個(gè)例。例如，2018年，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)海外招生海報(bào)，就曾因刊登衣著暴露的女學(xué)生圖片引發(fā)爭議。這讓江西財(cái)經(jīng)大學(xué)陷入了低俗宣傳的質(zhì)疑聲之中。而彼時(shí)情景，如今歷歷。
高校做招生海報(bào)，想要吸睛，其實(shí)合規(guī)手段何止千萬，只要行之有度，創(chuàng)意有矩，公眾也自然喜聞樂見，實(shí)在不必為此采用低俗手段，丟了自己的尊嚴(yán)和底線。
希望西安體育學(xué)院這次誤入“雷區(qū)”的經(jīng)歷，也能給其他學(xué)校提個(gè)醒：公眾真正想看的招生宣傳，首先得符合公序良俗。招生可以，前提是要守住“不媚俗”的基本底線。
作者：喻辛 來源：《新京報(bào)》
高校招生海報(bào)，可以出彩但不可以出格
一般來說，高校的招生宣傳海報(bào)意在吸引考生入學(xué)，要想吸引考生，就要在海報(bào)上展示學(xué)校的價(jià)值與風(fēng)采，突顯學(xué)校的師資隊(duì)伍、歷史人文、日常生活環(huán)境等，招生海報(bào)要傳遞正能量，體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，不應(yīng)以迎合大眾口味降低大學(xué)文化的品位和格局，更不能以低俗庸俗媚俗的內(nèi)容毀人三觀。
招生海報(bào)可以出彩，但不可以出格。在這方面，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)就有過慘痛的教訓(xùn)。2018年7月16日中午，一位微博網(wǎng)友貼出一張疑似江西財(cái)經(jīng)大學(xué)海外招生海報(bào)和一張招嫖廣告，稱兩張圖片如出一轍，并@江西財(cái)經(jīng)大學(xué)要求給出一個(gè)解釋。當(dāng)日中午，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)回應(yīng)稱，海報(bào)系該校暑期交換生項(xiàng)目合作方芬蘭奧盧大學(xué)一名芬蘭籍學(xué)生自行設(shè)計(jì)張貼，非官方發(fā)布，目前芬蘭奧盧大學(xué)已將海報(bào)撤銷銷毀并致歉。毫無疑問，這一“太辣眼睛”的海報(bào)給江西財(cái)經(jīng)大學(xué)的招生宣傳造成了不小的負(fù)面影響。
高校招生海報(bào)應(yīng)圍繞著學(xué)校本身的精神內(nèi)核來展開，探討、挖掘、進(jìn)一步豐富自身的精神內(nèi)涵，在這方面，美國麻省理工學(xué)院的做法就很值得學(xué)習(xí)。該校是一個(gè)科技感很強(qiáng)的大學(xué)，其招生宣傳緊扣精神內(nèi)涵展開，連新生錄取放榜的日子都是放在3月14日“仔Day”。
西安體育學(xué)院的這則招生海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友吐槽，這不能怪網(wǎng)友太敏感太挑剔，怪只怪海報(bào)制作者思想太前衛(wèi)太離譜，高校要借助網(wǎng)絡(luò)文化的熱度和自身專業(yè)，讓招生海報(bào)既能彰顯大學(xué)文化又能被大眾關(guān)注，助力學(xué)校招生，切忌在惡搞的狂歡中迷失方向。
編輯：龐阿倩
