“爸爸，長(zhǎng)大以后我想嫁給你！”“媽媽?zhuān)L(zhǎng)大以后我想娶你！”深圳地鐵一號(hào)線(xiàn)車(chē)廂內(nèi)的兩句廣告文案，引來(lái)不少吐槽。
這是深圳新東方投放的地鐵廣告。其工作人員稱(chēng)，廣告主題是“童言無(wú)忌”，是從小孩子單純簡(jiǎn)單的角度表達(dá)對(duì)爸爸媽媽的愛(ài)，表達(dá)簡(jiǎn)單純粹的親情。但很多網(wǎng)友還是覺(jué)得，太不合適了。
真是因?yàn)椤皼](méi)想那么多”造成的意外翻車(chē)嗎？不然。因?yàn)楣ぷ魅藛T還稱(chēng)，理解該廣告文案的用語(yǔ)放在公共空間會(huì)產(chǎn)生歧義，會(huì)將（網(wǎng)友意見(jiàn)）反饋給市場(chǎng)部，盡快解決。
你看，道理他們都懂，但一點(diǎn)不耽誤投放廣告。這是一種對(duì)公共輿論底線(xiàn)的試探，是一種“雞賊”式營(yíng)銷(xiāo)。
現(xiàn)實(shí)中，確實(shí)有小孩會(huì)天真爛漫地說(shuō)出“嫁爸爸”“娶媽媽”的話(huà)，但作為一家企業(yè)，真要表達(dá)“童言無(wú)忌”，可以有無(wú)數(shù)種“童言”的選擇，為何偏偏選擇這一句容易引發(fā)爭(zhēng)議的？溫情的表皮下，實(shí)則是企業(yè)抖機(jī)靈、賺噱頭的功利和自以為是。
小孩說(shuō)“嫁爸爸”“娶媽媽”，也多是在家庭內(nèi)部等私密場(chǎng)合。大人們聽(tīng)到，或一笑而過(guò)，或進(jìn)行必要的引導(dǎo)。人們不會(huì)太過(guò)嚴(yán)肅地對(duì)待，因?yàn)檫@不會(huì)造成公共影響，孩子長(zhǎng)大后，也自然會(huì)打消幼稚想法。新東方將這種本來(lái)無(wú)傷大雅的“童言”放置在地鐵車(chē)廂這樣人來(lái)人往的公共場(chǎng)合，混淆了公私邊界，對(duì)孩子會(huì)造成認(rèn)知干擾，對(duì)家長(zhǎng)會(huì)造成教育困擾。
單從技術(shù)層面說(shuō)，廣告文案旨在宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀�！凹薨职帧薄叭寢尅边@樣的童言，究竟與新東方的業(yè)務(wù)有多大關(guān)系？
可以肯定的是，這種廣告文案從文字到價(jià)值觀都是讓人不舒服的，即便它試圖用童言童語(yǔ)消解倫理風(fēng)險(xiǎn)。
我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)；廣告不得含有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的情形；不得損害未成年人的身心健康。這些都為廣告劃定了“界”。此次新東方廣告無(wú)視這一底線(xiàn)引發(fā)廣泛質(zhì)疑，也說(shuō)明公眾對(duì)這種無(wú)底線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)行為的敏感和反感。8月5日中午，深圳地鐵廣告管理方表示，將于6日凌晨將廣告撤下。這對(duì)一些企業(yè)是個(gè)忠告：該停止玩套路、耍小聰明的伎倆了。
編輯：高思佳
