憑電影票用餐時可兌換折扣券、憑入境登機牌可享受專屬門店特別優(yōu)惠……時下，上海等地的一些商圈悄然興起一種全新經濟模式——“票根經濟”。這一新穎的創(chuàng)意，為消費注入新活力。
　　所謂“票根經濟”，是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證，如發(fā)票、門票、車票等，在后續(xù)消費場景中轉化為優(yōu)惠憑證，進一步延伸“消費鏈”，刺激產生更多消費行為的一種經濟模式。
　　“票根經濟”看似簡單，其撬動作用不容小覷。對于消費者來說，票根賦予消費增值價值，讓消費者感受到消費實惠，從而提升消費意愿。對于商家來說，“票根經濟”有助于拓展客源。當商家參與到“票根經濟”體系中，與其他行業(yè)商家合作，為消費者提供跨領域的優(yōu)惠時，能夠吸引更多原本不屬于自己目標客戶群的消費者。
　　“票根經濟”以小小的票根為紐帶，串聯(lián)起不同消費領域，通過消費票據的流通和價值延伸，激發(fā)消費的乘數效應，帶動相關產業(yè)發(fā)展。去年，上海市淮海集團聯(lián)合東航集團推出的有關活動中，乘客憑登機牌可兌換老字號伴手禮、享受消費折扣優(yōu)惠，吸引了大量客流。去年1—11月，淮海中路商圈30余個核心品牌街鋪銷售額同比提升4.1%，新天地單日客流量峰值突破26.5萬人次。目前，上海將“票根經濟”納入今年擴消費六大專項行動，明確推動“票根經濟”與首發(fā)經濟、銀發(fā)經濟等協(xié)同發(fā)展。
　　“票根經濟”通過整合碎片化消費場景，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，為傳統(tǒng)商圈和文旅產業(yè)提供新的增長路徑。但要讓其充分發(fā)揮潛力，還需要有關部門積極加以引導和規(guī)范。由于各商家的經營理念、目標客戶群體、營銷方式等存在差異，在對票根的優(yōu)惠幅度、結算方式、服務標準等方面可能難以達成一致，有關部門應積極搭建合作平臺、構建合作機制，讓參與“票根經濟”商家加強溝通與協(xié)作，并根據自身經營特點和目標客戶群體，制定合理的合作方案，實現互利共贏。
　　實現“票根經濟”還需要一套完善的技術支持系統(tǒng)，以確保票根信息的準確識別、傳遞和權益兌現。有關部門須有針對性地打破政府部門之間的數據壁壘，實現稅務、財政、市場監(jiān)管等部門的發(fā)票數據共享，為“票根經濟”發(fā)展提供數據支持。有關部門不妨出臺針對“票根經濟”相關行業(yè)或企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策、財政補貼等舉措，引導更多企業(yè)加入到“票根經濟”體系中來，推動完善和發(fā)展“票根經濟”產業(yè)鏈。
　　“票根經濟”作為一種新興經濟模式，為消費市場的發(fā)展帶來新的機遇和活力。雖然在發(fā)展過程中會面臨一些挑戰(zhàn)，但只要各方共同努力，“票根經濟”有望成為推動消費升級、促進產業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要力量。
　　來源：《新華日報》作者：孟亞生

編輯：曉佳