在鐘樓附近的一家漢服店里，游客體驗漢服妝造。 （資料圖片）

游客在“長安霓裳里”拍照打卡。 （記者 王濤 實習(xí)生 龐少博 攝）

從打破傳統(tǒng)商業(yè)困局的長安霓裳里，到一個個科技賦能讓文物“活”起來的博物館……行走在西安的大街小巷，眼前的文商旅綜合體與車水馬龍喧鬧中的煙火氣，讓市民和游客伴隨著耳熟能詳?shù)奶拼�詩句在城市肌理之中尋找“詩與遠方”。今年以來，西安在文商旅融合發(fā)展中走出了新路子，開創(chuàng)了新局面。

融合

讓商業(yè)綜合體更具生命力

行走在西安鐘樓、鼓樓附近的街道，隨處可見身穿漢服的游客和市民。一邊欣賞西安的唐風(fēng)古韻，一邊品嘗著美食，讓人有一種穿越的恍惚。如今在文化賦能下，昔日落寞的商業(yè)綜合體煥發(fā)出新的活力。

在西大街，昔日商業(yè)蕭條的中環(huán)銀泰百貨早已改頭換面，成了網(wǎng)紅打卡地“長安霓裳里”。在這里不僅可以品嘗西安肉夾饃等美食，還有漢服妝造等一條龍服務(wù)�！懊刻鞆囊淮笤玳_門到夜幕降臨，游客總是絡(luò)繹不絕，我原來是做廣告標牌的，看到漢服的商機就轉(zhuǎn)行了。”在“長安霓裳里”做漢服妝造的趙穎說，經(jīng)營了近一年，生意不錯，她正打算與朋友合伙在其他商場開一家分店。

隨著夜幕降臨，位于蓮湖區(qū)的大唐西市絲路風(fēng)情街逐漸被絢麗的燈光所照亮�！拔辶昴晟俳鹗袞|，銀鞍白馬度春風(fēng)。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中�！边@是詩仙李白描述唐朝人生活情景的著名詩句。詩句中的“金市”指的是唐長安城西市，即現(xiàn)在的大唐西市。

現(xiàn)在，這里不僅有古絲綢之路上唯一存留的集市類遺址博物館——大唐西市博物館，還有“西友好市”夜間文旅集市和現(xiàn)代百貨商場。市民和游客在這里不僅可以感受歷史文化，還可以欣賞豐富多彩的手工藝品和民俗表演，在濃厚的文化氛圍中感受不一樣的西安。

創(chuàng)新

助老城區(qū)向“新”而行

“戴上VR設(shè)備，體驗數(shù)字書法，感受盛唐書法名碑的魅力……數(shù)字‘魔法棒’讓我們在這里有了更加新奇的體驗�！眮碜晕錆h的高博夫婦說，當(dāng)他們戴上VR設(shè)備，一件件文物似乎被賦予了新的生命，向參觀者訴說“前世今生”，這種感覺讓人非常難忘。

據(jù)悉，西安博物院體驗數(shù)字廳建成后，受到廣大市民和游客的喜愛。在這里大家可以通過智能大屏、三維動畫、互動投影等數(shù)字化手段“解鎖”盛唐書法名碑、“觸摸”歷史經(jīng)典，沉浸式感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。

與數(shù)字科技賦能文旅體驗感不同，碑林區(qū)的九部坊音樂街是不少文藝青年的打卡地。

作為西安首個以紅磚建筑為主題的音樂街區(qū)，九部坊音樂街位于南門核心商圈，是以南郭路、體育館東路、體育館南路及規(guī)劃路共四條次干道為核心，向文藝路、長安路輻射的音樂街。如今，漫步于體育館東路，茂密的梧桐樹、紅磚建筑讓這里充滿文藝浪漫氣息，路兩側(cè)的商鋪各有特色，名氣酒吧、特色咖啡、美食小鋪等一應(yīng)俱全。在這里，可以“解鎖”顏值和實力并存的美食，可以來一杯濃香的咖啡，欣賞沿街風(fēng)景，感受都市生活中難得的休閑與浪漫。

“作為中心城區(qū)和老城區(qū)，碑林區(qū)以微小街巷為切入口展開提升改造工作，助力一批特色街區(qū)和商業(yè)綜合體不斷發(fā)展壯大，品牌效益凸顯。”西安市碑林區(qū)特色街區(qū)和總部樓宇經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)中心相關(guān)負責(zé)人說。

挖掘

推動消費市場提質(zhì)升級

“這次‘村晚’示范展示活動非常精彩，不僅有我們周至縣的特色節(jié)目，還有西安市及陜西省其他地市群眾自編、自導(dǎo)的精彩文藝節(jié)目，這種展示本土文化特色和農(nóng)趣農(nóng)味的晚會特別接地氣，我們老百姓非常喜歡�！�8月27日，周至縣的胡師傅說，他有幸在周至水街現(xiàn)場參與并觀看了2024全國夏季“村晚”示范展示暨周至縣夏日鄉(xiāng)村文化旅游季活動，印象十分深刻。

夜幕降臨，霓虹閃爍。時尚與古樸相融合的周至水街煙火巷子和煙火青城燈火璀璨，釋放出北方水鄉(xiāng)獨有的氣質(zhì)。這里的特色小吃、傳統(tǒng)手工藝和非遺文化展演等活動吸引游人駐足。建成以來，周至水街獲得了“中國北方最美水鄉(xiāng)”“關(guān)中版清明上河圖”“東方威尼斯”等美譽。

“周至水街已是西安市十大網(wǎng)紅經(jīng)濟打卡點之一，累計接待游客500余萬人次，整個景區(qū)的營收也伴隨著一個又一個假日持續(xù)增長�！敝苤了�街文化旅游管理集團相關(guān)負責(zé)人說，希望通過文商旅融合發(fā)展，把綠水青山做得越來越美，把金山銀山做大做強，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益、社會效益穩(wěn)步提升、互促共贏。近年來，周至縣聚焦文商旅融合發(fā)展，通過發(fā)布周至鄉(xiāng)村旅游線路，推介集市民休閑、親水體驗、兒童娛樂、生態(tài)旅游為一體的綜合旅游項目，助推文旅消費，促進鄉(xiāng)村旅游、夜間經(jīng)濟發(fā)展，進一步打響周至文旅品牌。

今年以來，西安聚焦打造特色街區(qū)，通過打造新場景、引進新業(yè)態(tài)、創(chuàng)建新模式等途徑，推動消費市場提質(zhì)升級，促進文商旅深度融合。在特色街區(qū)融入歷史文化元素，著力打造有歷史記憶、文化脈絡(luò)、地方特點的IP故事，做到街區(qū)景區(qū)化、商鋪景點化、服務(wù)演藝化。

2024年，西安將培育100家競爭力強的數(shù)字文化企業(yè)，構(gòu)建數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)品矩陣；培育30個沉浸式文旅項目，積極應(yīng)用數(shù)字新場景，進一步增強文旅產(chǎn)品科技感、時尚感和吸引力；以深化融合賦能為突破，全面提升研學(xué)游、購物游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游等品質(zhì)，壯大夜游經(jīng)濟、漢服體驗、城市漫步等業(yè)態(tài)。

如今，越來越多的游客懷著對千年詩情和西安特色美食文化的向往，涌入古城西安，享受心中向往的“煙火氣”和追尋已久的“詩和遠方”。伴隨著“文商旅體娛”融合發(fā)展持續(xù)深入，西安正在開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新格局。

（西安日報 記者 王濤 實習(xí)生 龐少博）

編輯：曉佳