顧客在書店一層文創(chuàng)區(qū)挑選商品。

2024年10月，消費(fèi)旺季如期而至，然而西安邁科中心的蔦屋書店卻宣布閉店。消息一出，立即引發(fā)了社交平臺(tái)上關(guān)于“實(shí)體書店前景”的熱議。在數(shù)字化閱讀崛起、網(wǎng)絡(luò)電商分流的雙重沖擊下，實(shí)體書店正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

嘉匯漢唐書城樓層經(jīng)理董美瑩仍記得十年前書店的繁榮景象。在“全民閱讀”熱潮的推動(dòng)下，西安嘉匯漢唐書城每日人頭攢動(dòng)，藏書量也是如今的數(shù)倍。

然而，隨著“數(shù)字閱讀時(shí)代”的來臨，實(shí)體書店面臨著巨大的生存壓力。10月15日，記者走訪了嘉匯漢唐書城，發(fā)現(xiàn)工作日的書店內(nèi)人跡寥寥，曾經(jīng)以圖書為主的展區(qū)如今被文具、手機(jī)配件和家居用品取代。“書的利潤微薄，書店單靠賣書難以維持運(yùn)營�！倍�美瑩坦言，書店不得不通過“圖書+X”模式引入咖啡、文創(chuàng)和輕餐飲等多元業(yè)務(wù)，以維持收支平衡。

然而，盡管嘗試了直播和線下活動(dòng)，但效果并不理想。實(shí)體書店普遍面臨客流減少、書籍銷量下滑的困境，這已成為行業(yè)共同的“難題”。記者在西安解放路的圖書大廈看到，多個(gè)樓層的非書產(chǎn)品占據(jù)了主要陣地，學(xué)習(xí)機(jī)、眼鏡店、文具、學(xué)習(xí)用品等店中店占據(jù)C位。

10月16日，記者來到鐘樓書店，一層陳列著文具、工藝品、吉祥物等豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，自營品牌“新華‘XIAN咖啡’”也格外顯眼。相比之下，二樓的環(huán)境則更加靜謐舒適，吸引了不少讀者專注閱讀�！昂廊A的裝潢、新穎的設(shè)計(jì)讓人感到耳目一新，但仔細(xì)體驗(yàn)，又有一種熟悉的文化韻味�！币晃蛔x者如此評(píng)價(jià)。

鐘樓書店市場(chǎng)營銷部經(jīng)理何瑞表示，書店通過“圖書+”的經(jīng)營模式，將圖書與文創(chuàng)、咖啡等業(yè)態(tài)結(jié)合，吸引了大批游客和讀者，特別是在旅游旺季，書店成為打卡勝地。

為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，西安新華書店系統(tǒng)近年來積極探索“圖書+旅游”“圖書+研學(xué)”等創(chuàng)新模式。曲江書城被打造成全國首家書店研學(xué)基地；以西安知名地標(biāo)命名的“XIAN咖啡”系列飲品、文創(chuàng)產(chǎn)品如“長安通關(guān)文牒”集章冊(cè)、“盛世長安”文創(chuàng)雪糕等，吸引了大批消費(fèi)者……

實(shí)體書店的生存不僅依賴于物理空間的轉(zhuǎn)型，更需要借助數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行經(jīng)營創(chuàng)新。西安新華書店近年來大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，推動(dòng)短視頻電商、線上書展和“云館配”等活動(dòng)，與知名線上平臺(tái)合作，拓展了實(shí)體書店的數(shù)字化布局。

業(yè)內(nèi)專家指出，實(shí)體書店要在數(shù)字化時(shí)代生存并繁榮，關(guān)鍵在于提供數(shù)字化閱讀無法替代的線下沉浸式體驗(yàn)，通過將書店打造為集文化、社交、休閑于一體的生活方式，實(shí)體書店才可以重新贏得讀者的青睞。

三秦都市報(bào) 文/圖 記者 朱娜娜

編輯：曉佳