文/榆林市文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)主席 陳亮

一、提出“融、改、創(chuàng)”的現(xiàn)實(shí)邏輯

榆林文化底蘊(yùn)豐厚，現(xiàn)有國(guó)家級(jí)非遺12項(xiàng)、省級(jí)100項(xiàng)、市級(jí)211項(xiàng)，各級(jí)非遺傳承人509名，配套多座非遺展館與展示場(chǎng)地。但豐富資源長(zhǎng)期局限于靜態(tài)陳列、節(jié)慶短期展演，剪紙、秧歌等傳統(tǒng)文化脫離日常生活，未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)效益。

“融、改、創(chuàng)”是破解資源閑置、產(chǎn)業(yè)薄弱的核心路徑，讓文化從“活化石”變成“活產(chǎn)業(yè)”，讓榆林文產(chǎn)從“藏在深閨”走向“走向世界”。

二、融：打破產(chǎn)業(yè)邊界，文化融入日常生活

“融”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，推動(dòng)文化滲透文旅、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、民生服務(wù)各領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)融合。

衣：非遺穿身上 文化暖心里

榆林紅太羊絨“四馬齊驅(qū)”紋樣圍巾亮相2026央視春晚，羊絨文創(chuàng)多次登上春晚、冬奧及亞冬會(huì)舞臺(tái)；高秋燕剪紙、鎮(zhèn)北臺(tái)文創(chuàng)擺盤亮相絲博會(huì)，收獲海外客商批量訂單。

實(shí)操舉措：每年舉辦1-2場(chǎng)非遺時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽，聯(lián)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)與獨(dú)立設(shè)計(jì)師挖掘剪紙、刺繡元素進(jìn)行設(shè)計(jì)；建立羊絨企業(yè)與非遺傳承人版權(quán)聯(lián)名機(jī)制，以“傳統(tǒng)紋樣授權(quán)+文創(chuàng)品牌聯(lián)名”模式開發(fā)服飾、家居文創(chuàng)系列。

食：舌尖上非遺 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2026榆林首屆豆腐年貨節(jié)、“榆味無窮 · 塞上珍品”國(guó)潮美食嘉年華聯(lián)動(dòng)陜北民歌展演，以美食聚人氣、以民歌傳文化，實(shí)現(xiàn)了文商旅深度融合。

實(shí)操舉措：打造“舌尖上的榆林”數(shù)字品牌，拍攝特色飲食非遺短視頻投放主流社交平臺(tái)；上線AI美食推薦小程序，匹配游客口味并講解飲食文化，打通線上種草、線下消費(fèi)鏈路。

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佳縣泥河溝依托千年棗樹打造棗文化主題高端民宿，均價(jià)超2000元/晚，節(jié)假日一房難求，形成棗旅融合樣板。

實(shí)操舉措：復(fù)制推廣泥河溝模式至高家堡古鎮(zhèn)、麻黃梁窯洞村落；全市酒店民宿全面植入榆林文化標(biāo)識(shí)，搭配AI陜北說書語音設(shè)備、非遺故事二維碼伴手禮，打造沉浸式窯洞文化住宿體驗(yàn)，讓游客“住一次窯洞、聽一段信天游、帶走一份榆林記憶”。

行：全域打造流動(dòng)文化課堂

城區(qū)千米文化墻以油畫展現(xiàn)榆林發(fā)展風(fēng)貌；各大景區(qū)上線AI出行語音助手，實(shí)時(shí)講解邊塞歷史、推送旅游線路。

實(shí)操舉措：在車站、機(jī)場(chǎng)、高速服務(wù)區(qū)等人流樞紐區(qū)植入剪紙藝術(shù)裝置、民歌沉浸式體驗(yàn)墻；打造長(zhǎng)城主題自駕線路、民歌主題騎行線路兩條主題文旅線路，線上線下同步宣傳推廣。

三、改：科技賦能改造傳統(tǒng)非遺場(chǎng)景

“改”是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心，依托數(shù)字化、智能化技術(shù)活化非遺，讓傳統(tǒng)文化從被動(dòng)保護(hù)轉(zhuǎn)為大眾主動(dòng)消費(fèi)。

2026年“陜北榆林過大年”創(chuàng)新引入機(jī)器人秧歌方陣，機(jī)器人復(fù)刻橫山腰鼓經(jīng)典舞步，人機(jī)同臺(tái)演出吸引百萬群眾線上線下圍觀；除夕夜、元宵節(jié)常態(tài)化開展千架無人機(jī)燈光秀，勾勒古城、巨龍等塞上意象，單區(qū)域節(jié)慶展演招標(biāo)額達(dá)200萬元，科技演藝實(shí)現(xiàn)全年常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。當(dāng)前AI剪紙進(jìn)入研發(fā)階段，通過動(dòng)作捕捉復(fù)刻匠人剪刻手法，支撐互動(dòng)體驗(yàn)與規(guī)�；�文創(chuàng)生產(chǎn)。

實(shí)操舉措：搭建榆林非遺數(shù)字化基因庫(kù)，完成剪紙、刺繡、腰鼓等非遺數(shù)字資源版權(quán)登記與商用授權(quán)；打造AI民俗、無人機(jī)天幕演出標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)模式，參與各級(jí)文博會(huì)、藝術(shù)節(jié)推廣輸出。

四、創(chuàng)：全域創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)破圈

“創(chuàng)”是頂層發(fā)展動(dòng)力，依托內(nèi)容、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，同步推進(jìn)文化“走出去”“引進(jìn)來”。

內(nèi)容創(chuàng)新：本土IP打造全國(guó)爆款

2026深圳文博會(huì)榆林帶去57款文創(chuàng)，12件作品獲獎(jiǎng)，市委宣傳部獲評(píng)全國(guó)組織貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，米脂米貼畫、清澗黑陶、陜北刺繡等文創(chuàng)斬獲重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，非遺土特產(chǎn)轉(zhuǎn)型潮流文創(chuàng)。市圖書館原創(chuàng)IP“郡小寶”“郡小虎”上線16個(gè)月接待讀者400萬人次，群眾滿意度超98%。

實(shí)操舉措：依托文博會(huì)獲獎(jiǎng)資源搭建榆林文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣；延伸兩大本土IP至食品、服飾、數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域；完善“創(chuàng)意設(shè)計(jì)—產(chǎn)品開發(fā)—IP授權(quán)—數(shù)字變現(xiàn)”全產(chǎn)業(yè)鏈。

雙向交流：聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)

對(duì)外，2026年“茶和天下·榆見巴黎”文旅推介活動(dòng)登陸法國(guó)，橫山腰鼓、陜北民歌、陜北說書等非遺項(xiàng)目登上巴黎舞臺(tái)；榆林羊絨、特色農(nóng)產(chǎn)品借助絲博會(huì)、港澳出海平臺(tái)銷往“一帶一路”沿線國(guó)家。

對(duì)內(nèi)，東方甄選團(tuán)隊(duì)走進(jìn)榆林進(jìn)行三天兩夜沉浸式全域地標(biāo)直播，52款本土好物面向全國(guó)發(fā)售。

實(shí)操舉措：與頭部直播平臺(tái)建立長(zhǎng)期合作，招募文產(chǎn)品牌合伙人常態(tài)化帶貨；聯(lián)動(dòng)本地高校共建文創(chuàng)設(shè)計(jì)工坊，實(shí)現(xiàn)院校創(chuàng)意落地企業(yè)量產(chǎn)。

五、惠民工程：文化發(fā)展落腳群眾獲得感

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終以惠民潤(rùn)心為根本目標(biāo)。

公共文化陣地持續(xù)提質(zhì)，市圖書館成為城市精神地標(biāo)，閱讀客流穩(wěn)步攀升；社區(qū)常態(tài)化打造文化長(zhǎng)廊、休閑廣場(chǎng)，全年鄉(xiāng)村公益電影放映5259場(chǎng)，覆蓋33萬人次，鐘樓文創(chuàng)空間融合觀影、宣講、非遺展示多元功能。

基層傳承持續(xù)下沉，非遺課程走進(jìn)校園、高校，傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)剪紙、民歌技藝。

實(shí)操舉措：推出社區(qū)文化積分制度，參與活動(dòng)可兌換文創(chuàng)產(chǎn)品；普及中小學(xué)非遺、數(shù)字文創(chuàng)實(shí)踐課程，轉(zhuǎn)化少兒創(chuàng)意賽事成果；設(shè)立年度“最美文化人”評(píng)選，激勵(lì)基層文化從業(yè)者。

六、全域布局：構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局

對(duì)內(nèi)承辦圖書館年會(huì)等國(guó)家級(jí)文化活動(dòng)，夯實(shí)本土文化基礎(chǔ)；對(duì)外依托絲博會(huì)、海外專場(chǎng)展演、港澳出海渠道，推動(dòng)榆林文創(chuàng)、特色產(chǎn)品穩(wěn)定出口。以“陜北榆林過大年”等品牌活動(dòng)為支點(diǎn)，將區(qū)域文旅熱度升級(jí)為全國(guó)、國(guó)際知名文化IP。

七、核心價(jià)值：文化賦能千行百業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)可全方位賦能本土多元產(chǎn)業(yè)：賦能農(nóng)業(yè)，紅棗、豆腐綁定民間傳說提升產(chǎn)品附加值；賦能工業(yè)，依托煤博會(huì)打造能源文旅新線路；賦能服務(wù)業(yè)，民宿、餐飲成為城市文化展示窗口；賦能教育，非遺進(jìn)校園筑牢青少年文化自信。產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終落腳群眾生活，讓老人、孩童、市民共享文化發(fā)展紅利。

八、結(jié)語：融、改、創(chuàng)不是宣傳口號(hào)，是落地實(shí)踐

從非遺羊絨制品亮相春晚，到機(jī)器人民俗展演；從文博會(huì)文創(chuàng)摘得大獎(jiǎng)，到陜北腰鼓唱響巴黎；從圖書館百萬客流，到鄉(xiāng)村社區(qū)遍地文化陣地，榆林依靠融合、科技改造、創(chuàng)意創(chuàng)新，走出一條貼合黃土高原特色的文產(chǎn)發(fā)展道路。

這條發(fā)展路徑扎根百姓衣食住行，串聯(lián)美食、文創(chuàng)、文旅、演藝各類業(yè)態(tài)，兼顧本土厚重底蘊(yùn)與全球發(fā)展視野。如今榆林文化產(chǎn)業(yè)的種子已然扎根，未來將持續(xù)深耕實(shí)踐，推動(dòng)本土文化向上生長(zhǎng)、向外遠(yuǎn)航。

編輯：夏雨           責(zé)編：苗苗           終審：慕瑜