文化藝術(shù)網(wǎng)—文化藝術(shù)報(bào)訊（全媒體記者 劉青）“七月七日長生殿，夜半無人私語時(shí)。在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝……”3月15日晚，伴隨著根據(jù)唐代詩人白居易的經(jīng)典敘事詩《長恨歌》改編的同名實(shí)景歷史舞劇在1300年前的歷史發(fā)生地再次上演，陜西春季文旅消費(fèi)季暨2023年度《長恨歌》首演盛典在西安華清宮華彩綻放。

這不僅是中國首部大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》第18年成年禮2023年演出季的開啟，而且標(biāo)志著陜西春季文旅消費(fèi)季的啟幕，全省廣大文旅從業(yè)者借全國“兩會(huì)”勝利召開的春風(fēng)，聚焦“后疫情”背景下的旅游業(yè)快速恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展，豐富高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)文旅之力。

本次活動(dòng)由陜西省文化和旅游廳、陜西旅游集團(tuán)有限公司主辦，陜西省自駕游及房車露營協(xié)會(huì)、陜西省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)、西安市社會(huì)科學(xué)院（聯(lián)）、陜西華清宮文化旅游有限公司承辦，以“線上+線下”“觀演+體驗(yàn)”“對(duì)話+嗨購”的方式綜合呈現(xiàn)。 

深化文旅融合，激發(fā)文旅市場消費(fèi)活力

發(fā)展旅游是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措。當(dāng)前，我們已經(jīng)“取得疫情防控重大決定性勝利”。今年的政府工作報(bào)告提出，“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，旅游業(yè)振興發(fā)展的前景愈加廣闊。

為讓旅游成為消費(fèi)的熱點(diǎn)、展示陜西文旅形象的高點(diǎn)、拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的支點(diǎn)，省文化和旅游廳組織開展了2023“三秦四季·春光‘陜邀’”陜西春季文旅消費(fèi)季活動(dòng)，主要包括自駕露營旅游年啟動(dòng)儀式、 2023年度《長恨歌》首演盛典、“全景春天”大型融媒體直播活動(dòng)啟動(dòng)儀式和采風(fēng)踩線等系列主題活動(dòng)，推出包含賞花踏青、生態(tài)采摘、古鎮(zhèn)老街春季旅游精品線路15條，文旅消費(fèi)、文化文藝、賞花休閑類等各類活動(dòng)150余項(xiàng)，春季賞花攝影寫生點(diǎn)40個(gè)的春季旅游季文旅活動(dòng)，以豐富廣大群眾的精神生活，讓游客充分感受陜西春韻，愛上“三秦四季”。

2023陜西省春季旅游季的啟動(dòng)，是推動(dòng)全省文旅行業(yè)全面復(fù)蘇、打造陜西萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體舉措，是乘勢而為、踔厲奮發(fā)，譜寫陜西高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之舉。

作為此次《長恨歌》首演盛典系列內(nèi)容之一，陜西師范大學(xué)文學(xué)院教授、博導(dǎo)、中國杜甫研究會(huì)理事魏景波，首批國家文化和旅游部優(yōu)秀專家、陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長姚新垣，全國特級(jí)導(dǎo)游、抖音大V劉國楊，陜西廣電融媒體音樂廣播主持人旭東，詩詞愛好者、職工代表韓磊等文化大咖及行業(yè)、媒體代表走進(jìn)“從《長恨歌》里看長恨歌——對(duì)話詩詞里的長恨歌暨2023年陜旅集團(tuán)長恨歌首演啟動(dòng)儀式”直播間，通過“從《長恨歌》里看長恨歌”開展詩詞對(duì)話，以文化和傳播視角深度解讀《長恨歌》，塑造長恨歌文化品牌形象。

此外，“云想衣裳花想容”游客換裝體驗(yàn)、“仙樂飄飄處處聞”霓裳樂曲演奏、“高山流水遇知音”陜西民樂團(tuán)園區(qū)多景巡演，以及“陜旅嗨購”線上搶福利等活動(dòng)均吸引了廣大游客及屏幕前的網(wǎng)友參與其中。

聚焦高質(zhì)量發(fā)展，確立標(biāo)準(zhǔn)締造行業(yè)范本

演藝從來都不是單純的特色表演，而是一種建構(gòu)文化原真性的重要方式，是旅游目的地主動(dòng)建構(gòu)并展示地域傳統(tǒng)文化的嘗試，是地域傳統(tǒng)價(jià)值觀的現(xiàn)代詮釋過程。作為文旅融合的典范，舞劇《長恨歌》實(shí)現(xiàn)了讓“真山真水真歷史”為我所用和歷史文化深度挖掘的突破，并且借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)表現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)了常改常新、常演常新、久演不衰。自2006年公演以來，已經(jīng)成為陜西旅游的一張金邊名片。

今年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，這也在今年的兩會(huì)上引發(fā)代表、委員對(duì)于“標(biāo)準(zhǔn)”的關(guān)注，呼吁盡早形成“用戶體驗(yàn)”標(biāo)準(zhǔn)化鏈條，以標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)進(jìn)步和創(chuàng)新，讓人民群眾對(duì)幸福生活的質(zhì)量獲得感、滿意度進(jìn)一步增強(qiáng)。

據(jù)悉，為實(shí)現(xiàn)規(guī)范實(shí)景演出市場、提高演出水準(zhǔn)、優(yōu)化演出服務(wù)，早在2013年，陜西華清宮便在原陜西省質(zhì)監(jiān)局的指導(dǎo)下，向國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)提出申請(qǐng)制定《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)，并于2014年正式立項(xiàng)。2016年，以舞劇《長恨歌》演出服務(wù)為藍(lán)本的《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》成為首個(gè)實(shí)景演出的國家標(biāo)準(zhǔn)。2018年，全國唯一一個(gè)“中國旅游演藝國家標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)基地”落戶華清宮。2020年，《古今結(jié)合的文化創(chuàng)新和商業(yè)探索—〈長恨歌〉文化品牌的建立與發(fā)展》案例，被北京大學(xué)管理案例研究中心收錄。長期以來，舞劇《長恨歌》不僅作為旅游演出活躍在華清宮，而且已經(jīng)成為陜西文旅演藝及旅游管理模式走出去的范本，先后兩次寫入省、市兩級(jí)政府工作報(bào)告。

去年10月14日是第53屆世界標(biāo)準(zhǔn)日，以《長恨歌》為藍(lán)本編制的《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范第1部分：導(dǎo)則》等3項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)榮獲“西安市標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。作為旅游演藝標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營的實(shí)踐者，華清宮黨委書記、董事長姚新垣同時(shí)榮獲“西安市標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新獎(jiǎng)2021年度個(gè)人突出創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

3月15日，恰逢舞劇《長恨歌》首演日，華清宮榮獲“省級(jí)消費(fèi)放心示范單位”的榮譽(yù)，是陜西文旅行業(yè)唯一受此殊榮的一家。

“華清宮自引入‘標(biāo)準(zhǔn)化’概念以來，逐漸成為推動(dòng)華清旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展的‘核心引擎’，建立了以華清旅游為母品牌，以華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理為子品牌的‘一母五子’品牌發(fā)展格局，以聚合之力擦亮了‘華清旅游’品牌底色�！币π略�說，華清宮將繼續(xù)以“游客就是我的家人”的理念，以“精品”為追求，以“規(guī)范”為注腳，用標(biāo)準(zhǔn)這一把“尺子”，夯實(shí)質(zhì)量，引領(lǐng)進(jìn)步。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年至今，《長恨歌》已高質(zhì)量演出4300余場，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入14.36億元，帶動(dòng)周邊酒店、民宿、康養(yǎng)、文創(chuàng)綜合收入超70億元以上。

致力開拓創(chuàng)新，奏響陜西旅游“四季”歌

“2020年《長恨歌》的首演日是當(dāng)年的4月26日，2022年《長恨歌》的首演日是4月29日，今年則回歸到了3月中旬，而且是在冬季版冰火版《長恨歌》結(jié)束演出僅僅14天后，這不得不讓人振奮�！�15日晚，來自陜西中國旅行社的一位觀演者表示，《長恨歌》堪稱陜西旅游的“晴雨表”，霓裳羽衣舞動(dòng)著從業(yè)人員的信心。

在這個(gè)難忘的冬季，霜雪覆蓋在宮殿之上，寒冰倒掛在屋檐之下，火把、火海把冬日的驪宮夜空渲染得火熱而浪漫……2月28日，在觀眾的依依不舍中，冰火《長恨歌》演出季落幕。此次冰火《長恨歌》演出季從2022年12月至2023年2月，共演出133場，接待購票觀眾32.22萬人，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入6636萬元。其中，2023年春節(jié)七天假期，冰火《長恨歌》共演出17場，接待觀眾4.95萬人，實(shí)現(xiàn)演出收入1151.9萬元，較疫情前2019年春節(jié)期間，增長1151.9%。

“事實(shí)證明，作為冬季演藝新產(chǎn)品，冰火《長恨歌》的推出大獲成功，不但實(shí)現(xiàn)了北方冬季室外實(shí)景演出零的突破，同時(shí)也打響了中國文旅演藝復(fù)蘇的第一槍，開辟了中國旅游演藝新的藍(lán)海�！币π略�表示，冰火《長恨歌》變“冷資源”為“熱經(jīng)濟(jì)”，唱響了北方冬季文旅四季歌。

近年來，華清宮不斷開拓進(jìn)取、守正創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化傳統(tǒng)營銷宣傳渠道，積極拓展網(wǎng)絡(luò)、新媒體宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型，穩(wěn)步踏入Z世代旅游新景區(qū)。比如，去冬今春，通過江蘇林姑娘與華清宮的雙向奔赴事件、華清宮《長恨歌》元素亮相世界杯決賽現(xiàn)場、明星主播董宇輝傾情推薦、《夜幕下的華清宮》專題短視頻做宣傳等一系列品牌宣傳及創(chuàng)新營銷手法，贏得了千萬網(wǎng)友的點(diǎn)贊，并被《人民日?qǐng)?bào)》及各大主流媒體爭相報(bào)道，傳播出西安城市的溫暖及文旅暖人的柔情，引發(fā)出一波來陜旅游新高潮。

“華清宮將繼續(xù)以積極昂揚(yáng)的姿態(tài)，踐行國企擔(dān)當(dāng)，充分發(fā)揮千年古都的文化資源優(yōu)勢，展現(xiàn)陜西和中華優(yōu)秀文化，為提升西安文化影響力，助力陜西旅游高質(zhì)量發(fā)展，全面推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就新時(shí)代陜西文化旅游事業(yè)新輝煌做出新的貢獻(xiàn)。”姚新垣說。

編輯：無敵           責(zé)編： 姜瓊         終審：趙梓希