7月26日至27日，周深“深深的”西安演唱會(huì)在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦    供圖：西安浐灞國(guó)際港

8月9日，汪蘇瀧西安演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 鐘夢(mèng)婕/攝

西安鐵路局加開(kāi)的“歌迷專列” 西安鐵路局供圖

“這不是演唱會(huì)，這是我掛的‘專家號(hào)’�！�24歲的歌迷張格晃了晃手中的熒光棒，語(yǔ)氣堅(jiān)定：“這錢花得值！”如她一般，越來(lái)越多的年輕人正高呼“花錢買開(kāi)心”，而城市也敏銳地捕捉到這股情緒浪潮，正將“情緒價(jià)值”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”。

這個(gè)夏天，西安就用音樂(lè)作出了回應(yīng)：每到周末，奧體中心化作熒光棒的海洋，莫文蔚、鹿晗、王心凌、周深、汪蘇瀧、陶喆等歌手的演出，吸引全國(guó)各地的觀眾奔赴而來(lái)。這不僅是一場(chǎng)場(chǎng)音樂(lè)的狂歡，而且引爆了整座城市的消費(fèi)熱潮。令人期待的是，西安今年舉辦大型演唱會(huì)將超50場(chǎng)，吸引跨省跨城觀眾超百萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“鏈?zhǔn)皆鲩L(zhǎng)”。

因演出熱全城“演旅融合”激活消費(fèi)新模式

在場(chǎng)館內(nèi)，歌聲、歡呼與尖叫匯成一片；在場(chǎng)館外，一張小小的票根，正串聯(lián)起餐飲、住宿、交通、旅游等各類消費(fèi)場(chǎng)景�！盀橐粓�(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城”，已不再是夸張的說(shuō)法。業(yè)界常用“1：4.8”來(lái)形容演唱會(huì)的拉動(dòng)能力——即每1元門票消費(fèi)，可帶動(dòng)周邊相關(guān)消費(fèi)4.8元。

這種“觀演+旅游”的新模式正成為年輕人青睞的休閑方式。數(shù)據(jù)顯示，2024年西安演唱會(huì)觀眾中，跨省觀演人群占比超過(guò)六成，對(duì)于外地歌迷而言，趁此機(jī)會(huì)打卡當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)、品嘗特色美食，才讓這趟“跨城之行”更加充實(shí)。這種模式不僅拓展了消費(fèi)體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新動(dòng)能。

面對(duì)這股熱潮，西安做足了準(zhǔn)備。為了給歌迷帶來(lái)更好的體驗(yàn)，西安文旅部門推出了“歌迷系列暖心服務(wù)”，提供交通指引、酒店推薦、美食專場(chǎng)和打卡路線等一站式指南。今年印發(fā)的《2025年西安市大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)“情滿長(zhǎng)安”系列暖心服務(wù)保障實(shí)施方案》，更是以“情滿長(zhǎng)安 西安站，感謝有你”為主題，通過(guò)六大板塊18項(xiàng)舉措，構(gòu)建“文旅商體展”聯(lián)動(dòng)服務(wù)鏈。同時(shí)，自6月起，西安市商務(wù)局聯(lián)合文旅、體育等部門推出“一票游長(zhǎng)安·碰享‘西’悅購(gòu)”系列活動(dòng)，以“票根經(jīng)濟(jì)”打通住宿、餐飲、文旅等多類消費(fèi)場(chǎng)景。這些服務(wù)措施，恰恰精準(zhǔn)地回應(yīng)了年輕人追求“情緒價(jià)值”的需求，讓他們覺(jué)得這趟旅行不僅開(kāi)心，而且省心、暖心，從而更愿意消費(fèi)和停留。

這些舉措實(shí)實(shí)在在地落到了歌迷的體驗(yàn)中。以7月周深演唱會(huì)為例，現(xiàn)場(chǎng)配備了完善的醫(yī)療點(diǎn)和醫(yī)護(hù)人員，并采取多種防暑措施，更在每個(gè)座位放置“清涼禮包”。散場(chǎng)后，西安加開(kāi)多趟夜間“歌迷專列”，確保外地觀眾即便深夜也能輕松返程。

“本來(lái)只想看完周深演唱會(huì)就走，但了解到憑演唱會(huì)門票和身份證就能享受景區(qū)半價(jià)，我們果斷多待了兩天�！备杳孕≈x告訴記者，她與男朋友隨后參觀了大雁塔、兵馬俑等景點(diǎn)，也品嘗了本地美食。

不僅如此，類似的貼心服務(wù)也體現(xiàn)在8月汪蘇瀧西安演唱會(huì)。演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)前，雙寨地鐵站出口處聚滿了各地而來(lái)的歌迷。人群中，一塊粉色免費(fèi)接駁車指引牌格外引人注目。身著統(tǒng)一標(biāo)識(shí)馬甲的志愿者們忙碌地穿梭其間，以清晰、熱情的引導(dǎo)，為歌迷開(kāi)辟出一條高效通行的“綠色通道”，實(shí)現(xiàn)從出站到上車、全程“零障礙”通達(dá)演出場(chǎng)館。

“和之前相比，今年從交通指引到接駁效率，真的能感受到西安的明顯‘升級(jí)’！”第二次專程從江西趕來(lái)西安的陳女士欣喜地分享，“這種‘雙向奔赴’的貼心，讓人特別想為這座城市打call。”而四川歌迷果果，原本還擔(dān)心在陌生城市找不到路，一出地鐵口，她便瞬間安心：“一出來(lái)就被‘貼心’包圍了！跟著志愿者的指示，沒(méi)走幾步就順利上車——這第一印象，我必須給西安打滿分！”

化“流量”為“留量”多方協(xié)同打造文旅新樣本

從全方位的觀演服務(wù)保障，到跨領(lǐng)域的文旅消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，從傳遞城市溫度，到激發(fā)消費(fèi)潛力，這些來(lái)自歌迷的真實(shí)好評(píng)，不僅是針對(duì)某一場(chǎng)演唱會(huì)服務(wù)，而且是對(duì)西安圍繞演唱會(huì)構(gòu)建的“政策引領(lǐng)+場(chǎng)景延伸+細(xì)節(jié)保障”全鏈條服務(wù)體系的認(rèn)可，更讓短期集聚的“流量”加速轉(zhuǎn)化為沉淀城市口碑的“留量”。

“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已成為西安‘文旅商體’融合發(fā)展的關(guān)鍵抓手。”陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心張燕分析認(rèn)為，西安的成功并非偶然，其優(yōu)勢(shì)在于“文旅資源豐富+交通便捷高效+基礎(chǔ)設(shè)施完善”的三重加持：作為兼具歷史厚重感與國(guó)際化氣質(zhì)的都市，西安擁有兵馬俑、大雁塔等豐富文旅資源及羊肉泡饃、肉夾饃等特色餐飲美食，既能滿足觀眾“觀演”需求，又能承接“旅游”消費(fèi)，形成“演旅一體”的天然吸引力；在交通保障層面，西安已構(gòu)建起四通八達(dá)的航空網(wǎng)絡(luò)與“三小時(shí)高鐵輻射圈”，能快速吸納周邊省份客流，為跨省觀演提供便捷支撐；同時(shí)西安城市基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)完善，相較于北京、上海等超大城市，西安人口密度較低，舉辦大型活動(dòng)的公共服務(wù)承載力更強(qiáng)。同時(shí)，她也指出，西安仍需破解“核心區(qū)服務(wù)外溢不足、交通網(wǎng)絡(luò)密度待提升”等短板，以進(jìn)一步增強(qiáng)游客的留存率與回訪意愿。

張燕特別建議，西安可從三方面進(jìn)一步強(qiáng)化“演旅融合”生態(tài)：一是推廣“日游夜演”模式，將白天游覽古城景點(diǎn)與夜晚觀看演出相結(jié)合，打造沉浸式體驗(yàn)動(dòng)線；二是開(kāi)發(fā)多主題“定制旅游線路”，如“歷史文化觀演線”“美食尋味觀演線”“青春潮流觀演線”等，滿足不同客群的多元需求；三是推行“特殊群體優(yōu)惠”政策，擴(kuò)大對(duì)學(xué)生、老年人等群體的服務(wù)覆蓋，體現(xiàn)城市人文關(guān)懷�！拔覀儾粌H要通過(guò)演唱會(huì)吸引游客，更要憑借這些精細(xì)化服務(wù)，將‘一次性觀演客’轉(zhuǎn)化為愿消費(fèi)、深體驗(yàn)、能回訪的‘深度文旅體驗(yàn)者’。”

西安正以演唱會(huì)這一備受年輕人青睞的演藝形式為核心，深耕“跟著演出去旅行”特色品牌，讓歌迷在享受音樂(lè)狂歡的同時(shí)，沉浸式感受古都文化魅力。西安市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)西安將持續(xù)升級(jí)“情滿長(zhǎng)安”服務(wù)體系，讓演唱會(huì)成為傳遞城市“開(kāi)放、包容、溫暖”風(fēng)貌的載體，推動(dòng)“世界人文之都”建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文化藝術(shù)報(bào)全媒體記者 劉青 張惠妹

編輯：林夕