西安晚報(bào)訊（記者 楊明）日前，2019第四屆博鰲國(guó)際旅游傳播論壇中傳來(lái)好消息，由陜西省文化和旅游廳主辦的西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)獲得“2019年度博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)‘年度節(jié)慶活動(dòng)榜’大獎(jiǎng)”，西安市獲得“2019年度博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)‘年度新文化旅游傳播城市榜’大獎(jiǎng)”。

11月23日開幕的第四屆博鰲國(guó)際旅游傳播論壇是2019年（第二十屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)的主要活動(dòng)之一，論壇以“創(chuàng)新、創(chuàng)見、創(chuàng)意、創(chuàng)享”為主題，通過(guò)主題演講、國(guó)際經(jīng)典案例分享、專業(yè)成果發(fā)布、文旅AP創(chuàng)投會(huì)等形式交流全球旅游傳播發(fā)展的新理念、新經(jīng)驗(yàn)、新思維和新方法。其中，由中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合全球旅游傳播創(chuàng)意聯(lián)盟共同發(fā)起創(chuàng)立的全球首個(gè)品牌、營(yíng)銷、傳播三位一體，綜合衡量文化旅游、旅游活動(dòng)及傳播成果的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)（TC獎(jiǎng)）被譽(yù)為中國(guó)乃至全球最大規(guī)模文化旅游傳播類大獎(jiǎng)，是本屆論壇的一大突出亮點(diǎn)。今年的TC獎(jiǎng)項(xiàng)角逐激烈，共有全球5400多件作品參與角逐新文化旅游城市榜、年度整合營(yíng)銷傳播榜、年度節(jié)慶活動(dòng)榜、年度宣傳片榜（形象片榜）、年度非遺傳承傳播榜等11項(xiàng)類別28個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

此次論壇中，西安市獲得“2019年度博鰲國(guó)際旅游獎(jiǎng)‘年度新文化旅游傳播城市榜’大獎(jiǎng)”，這既是對(duì)近年來(lái)我市精準(zhǔn)宣傳營(yíng)銷的肯定，同時(shí)也是我市加強(qiáng)扎實(shí)推進(jìn)文旅融合發(fā)展的“成績(jī)單”。據(jù)了解，在國(guó)際市場(chǎng)上，我市積極發(fā)揮境外12個(gè)西安旅游推廣中心作用，并以日韓為重點(diǎn)，成功舉辦2019“東亞文化之都”中國(guó)西安活動(dòng)年開幕式，3次赴日、韓實(shí)地促銷，日本市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，韓國(guó)市場(chǎng)增幅22%以上。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，我市堅(jiān)持新媒體營(yíng)銷和實(shí)地促銷并舉，成立西安文化旅游新媒體聯(lián)盟，密切與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、百度、騰訊以及抖音、攜程、途牛等媒體合作，增大營(yíng)銷的受眾面和精準(zhǔn)度。組織赴粵港澳大灣區(qū)和北京、南京、蘇州等10余個(gè)城市開展面向業(yè)內(nèi)和公眾的實(shí)地宣傳推介，取得良好宣傳效果。

西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)是由陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆5�。▍^(qū)）文化和旅游廳及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局6家共同發(fā)起主辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)以絲綢之路為主題的國(guó)際專業(yè)旅游展會(huì)。展會(huì)自2014年首屆舉辦以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)舉辦6屆。展會(huì)采用B2B和B2C同步運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新方式，每年吸引30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際參展商及買家，國(guó)內(nèi)31個(gè)省區(qū)市的旅游機(jī)構(gòu)、航空公司、旅游媒體等，覆蓋范圍和市場(chǎng)影響力不斷擴(kuò)大。

編輯：慕瑜