文化藝術網-文化藝術報訊（通訊員 楊寬 李敏）去華陽古鎮(zhèn)賞秦嶺四寶，到龍頭山感悟大美風光……今年“五一”假期，漢中市精心策劃130余項文旅活動，引進客流，激活消費，各地不斷推出文旅新項目新產品，各大景區(qū)迎來人流高峰，全市旅游市場高開穩(wěn)走，旅游市場供需兩旺，文旅活動全面火爆。全市接待游客人次、實現旅游收入遠超2019年同期水平，“文化味濃”“煙火氣足”“體驗感好”成為漢中今年“五一”假期的關鍵詞。漢中成為西部地區(qū)“五一”假日旅游熱門城市，榮獲“文旅融合最佳全域旅游城市”。

文化賦能，文旅IP西安巡演爆火出圈。依托西安大唐不夜城高人氣、高流量獨特優(yōu)勢，從4月27日以來，開展了為期一周的“尋夢漢朝、漢風古韻”漢中文旅IP巡演宣傳活動，組織“張騫、諸葛亮、劉邦、漢服女神、朱鹮、熊貓”等漢中文旅經典形象IP走進西安大唐不夜城、西安地鐵站等，以花車巡游、文藝表演、與游客互動等形式演繹一瞬穿越千年，讓“漢風潮”強勁地涌動在西安網紅打卡地，展示傳統(tǒng)文化與時尚潮流交融碰撞出的沉浸式漢中游玩魅力，開啟“漢風古韻”沉浸式體驗，吸引更多游客關注漢中、選擇漢中作為旅游目的地。

作為我市首創(chuàng)開展的“文旅IP巡演”活動，自亮相西安以來瞬間成為假日旅游活動的焦點，大批古城市民和游客朋友們爭相合影、留念、發(fā)朋友圈，全國各大重點媒體紛紛報道，僅6天時間活動曝光量就達1000萬人次，不僅全面展示了漢中“綠色循環(huán)·漢風古韻”城市定位的城市魅力，也以“漢中潮”“漢中風”“漢中特色”向全國游客發(fā)出旅游邀請，以“流量”促“留量”，全面掀起“五一”假期來漢旅游新熱潮。

積極引流，點燃“漢中熱情”。整合全市旅游資源，策劃推出“百味非遺•食尚漢中”2023漢中非遺美食季、“游真美漢中、尋千年漢韻” “漢風古韻萬人游漢中”等系列活動，吸引“洛杉磯嬴政W”“海浪兄弟”等百萬粉絲網絡達人來漢，打造系列話題熱點和網絡爆款，發(fā)動各級各類媒體全方位、立體式宣傳漢中文旅資源，極大擴大了漢中的知名度和美譽度，激發(fā)了全國游客暢游漢中的熱情。

按照“節(jié)前造勢、節(jié)中宣傳、節(jié)后發(fā)酵”的思路，舉行“一帶一路”年度漢字發(fā)布活動新聞發(fā)布會，在東方衛(wèi)視推出《坐著高鐵去漢中》新聞宣傳，成功舉辦漢中市城市發(fā)展機會（榆林）推介活動、2023首屆漢中旅游產品博覽會、“西漢廣巴”旅游聯(lián)盟成立大會暨“旅居在漢中”重點項目推介會、2023中國·留壩綠色旅游發(fā)展大會，在第六屆中國文旅產業(yè)投洽會、亞洲文化遺產保護聯(lián)盟大會上開展?jié)h中文旅專題推介，推出“文旅局長日記”抖音專題宣傳，組織全國百強旅行社來漢采風，進一步拓展客源市場。

豐富供給，深化“體驗式旅游”。全市各縣區(qū)和重點景區(qū)堅持提升旅游品質，以差異化、特色化為方向，推出了漢風古韻、非遺美食、燒烤露營等系列參與性、體驗性強的新項目新產品，實現了“古風與潮流相遇”、詩與遠方完美融合，漢中成為游客熱衷前往的首選旅游目的地。

漢臺東關里·禾木音樂節(jié)，吾悅廣場“樂”夢想、“響未來”快閃系列活動時尚現代，點燃觀眾澎湃熱情；《秦嶺之夜·遇見留壩》演出內容豐富、互動性強，成為沉浸式文旅演出爆款；寧強 “夢回漢江源”交響音樂會暨水上實景演藝，給游客帶來視聽震撼和美妙的藝術享受；勉縣“相約實踐之旅、探秘指間非遺”、洋縣百人朱鹮研學活動、鎮(zhèn)巴“民俗大賞、鄉(xiāng)情苗韻”民俗街演，吸引全國各地游客積極參與。

天漢長街策劃推出“外地游客免費吃漢中靈魂小吃三件套”，興漢勝境景區(qū)推出“穿漢服、免門票”優(yōu)惠措施，石門棧道景區(qū)開展袞雪實景演出，諸葛古鎮(zhèn)舉辦“潮味三國·FUN肆玩”國潮市集文化旅游節(jié)活動，張騫墓景區(qū)精心策劃“探索城固文明 遇見青銅之美——盲盒尋寶活動”，讓外地游客零距離感受漢風古韻的無窮魅力。駱家壩推出“民俗文化活動周及紅色主題研學”、秦嶺國寶旅游度假區(qū)推出“汽車營地燒烤露營”活動，受到游客一致好評。

形式多樣，文旅惠民拉動消費。堅持“推動消費回流、促進經濟內循環(huán)”，組織開展“助商惠民、樂游天漢”文旅消費券派送活動，通過中國電信翼支付APP發(fā)放漢中重點景區(qū)、商場超市、住宿餐飲等6個品類消費券2.825萬張、650萬元，實施文旅惠民助力消費，擴大文旅消費。

為擴大消費覆蓋面，在同程旅行平臺推出漢中城市漫游卡，發(fā)放海量家庭旅行紅包，每日曝光量300萬人次以上。在漢中文旅同程旗艦館發(fā)放酒店、景區(qū)、民宿、火車票、機票等全品類漢中文旅出行消費券，擴大文旅消費供給。組織開展以“漢中好網貨、直播促消費”為主題的2023漢中網銷產品矩陣直播推廣活動，鼓勵市民游客旅游消費，持續(xù)打造互聯(lián)網+文化旅游新消費模式。

為激發(fā)市場潛力，以“春生夏長、惠風和暢”為主題，推出了假日旅游出行攻略，打造了體驗游、近郊游、踏青游等8條“五一”精品旅游線路，其中“穿越秦嶺古道觀光研學”之旅、“看大熊貓賞山茱萸”春季之旅線路入選“大美春光在路上”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，6條茶旅融合線路入選全省“賞茶鄉(xiāng)春景、品三秦香茗”茶旅融合精品線路。

精心部署，旅游市場規(guī)范有序。召開全市“五一”假期文旅市場管理工作調度會，建立健全假日文旅市場管理工作聯(lián)席會議機制，制定《“五一”假日旅游工作方案》，組織開展安全風險隱患大排查大整治和旅游市場專項檢查，持續(xù)深化“文明旅游”“服務質量提升”活動，下發(fā)了“誠信經營·優(yōu)質服務”倡議。假日期間，全市20余個涉旅相關部門嚴格執(zhí)行領導帶班、重要崗位專人值班、關鍵崗位24小時值班和事故信息報告制度，市、縣（區(qū)）文旅系統(tǒng)千余名干部放棄休假下沉景區(qū)服務游客，舉全市之力做好假日保障工作。

編輯：西亮           責編：高思佳           終審：吳漢興