文化藝術(shù)網(wǎng)-文化藝術(shù)報(bào)訊（全媒體記者 劉青）近日，文化和旅游部資源開發(fā)司印發(fā)《關(guān)于發(fā)布2022年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例名單的通知》，確定了2022年國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例和34個(gè)優(yōu)秀案例。其中，陜西長安十二時(shí)辰——“做一回唐‘潮’人”融媒體創(chuàng)意宣傳推廣活動(dòng)入選十佳案例，冰火《長恨歌》——用冰雪“冷資源”舞出文旅融合“熱經(jīng)濟(jì)”案例獲評(píng)優(yōu)秀案例。

長安十二時(shí)辰主題街區(qū)作為全國首創(chuàng)的全唐市井文化生活沉浸式體驗(yàn)地，是“以文塑旅、以旅彰文”的生動(dòng)有力實(shí)踐。街區(qū)在宣傳推廣上堅(jiān)持以沉浸式文化體驗(yàn)為核心、以消費(fèi)人群為主導(dǎo)、以唐節(jié)IP為串聯(lián)、以“四大聯(lián)盟”為創(chuàng)造營、以全域媒體矩陣為依托，逐漸形成以消費(fèi)者眾創(chuàng)為基底、典型話題作為排頭突破的宣傳態(tài)勢，使長安十二時(shí)辰主題街區(qū)真正引爆全網(wǎng)，讓盛世長安穿越千年，再現(xiàn)眼前。

長安十二時(shí)辰主題街區(qū)深耕唐文化底蘊(yùn)，開啟夜間經(jīng)濟(jì)新浪潮，不斷激發(fā)文化消費(fèi)熱情，提振文旅產(chǎn)業(yè)信心，以文旅深度融合助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在一系列宣傳推廣作用下，僅2022年度下半年接待游客超百萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超5000萬元。從開市至今，全網(wǎng)媒體矩陣粉絲量超700萬，累計(jì)曝光量突破100億，單條視頻最高播放量3200萬，以超2億的傳播互動(dòng)總數(shù)沖上抖音全國熱榜第一，并長期占據(jù)抖音人氣榜前列，位居本地收藏榜、熱銷榜雙榜第一，成為西安乃至國內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的文旅IP，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。作為文旅融合的優(yōu)秀代表，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)于2022年12月榮獲文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果”。

作為中國首部大型實(shí)景歷史舞劇，《長恨歌》以白居易傳世名篇《長恨歌》為藍(lán)本，再現(xiàn)了1300多年前華清宮里發(fā)生的唐玄宗與楊玉環(huán)的故事。演出17年來成為陜西旅游的“金邊名片”，贏得無數(shù)觀眾的認(rèn)可和贊美。為探索北方冬季實(shí)景演藝行業(yè)的發(fā)展新路徑，謀求適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)環(huán)境的旅游新格局，華清宮在陜旅集團(tuán)的帶領(lǐng)下打破中國北方冬季實(shí)景演藝的零突破，積極探索新路徑，應(yīng)變局、開新局，順勢而為，推出冬季版冰火《長恨歌》。并在藝術(shù)效果上精益求精，在宣傳上搶抓新媒體矩陣，抓住消費(fèi)新群體，不斷營銷熱點(diǎn)，提升《長恨歌》的全網(wǎng)影響力。

疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，冬季版冰火《長恨歌》在疫情防控放開后迅速組織開演，打響中國文旅演藝復(fù)蘇第一槍。2023年春節(jié)假期，冰火《長恨歌》接待量再創(chuàng)新高，首次于冬季開啟三場模式。常態(tài)化演出打破了北方旅游演藝行業(yè)在冬季陷入的強(qiáng)制休眠期，變“冷資源”為“熱經(jīng)濟(jì)”，為陜西文旅事業(yè)復(fù)蘇、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展按下了“快進(jìn)鍵”。自2023年元旦起，共演出58天、133場，接待30余萬人，創(chuàng)收近7000萬元，接待量、總營收再創(chuàng)新高，超過2019年暑期旺季時(shí)的經(jīng)營數(shù)據(jù)，經(jīng)營收入更是相當(dāng)于國內(nèi)成熟演藝一年的總收入，全面實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)文化效益的雙贏。

編輯：無敵           責(zé)編：姜瓊           終審：趙梓希