為期9天的超長春節(jié)假期圓滿落幕，西安文旅市場交出一份亮眼答卷。數(shù)據(jù)顯示，全市3A級以上景區(qū)共接待游客1383.26萬人次，增長17.82%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入5.88億元，增長23.42%。

今年春節(jié)，西安聚焦科技賦能與提振消費(fèi)兩大主題，以“數(shù)享西安年”為核心，為市民游客呈現(xiàn)了一個“可觀、可感、可沉浸、可帶走”的數(shù)字中國年。傳統(tǒng)與新潮碰撞，科技與年味交融，一幕幕精彩瞬間刷屏全城，西安文旅市場迎來高質(zhì)量“開門紅”。

打破邊界   實(shí)現(xiàn)“文旅+”多業(yè)態(tài)融合

馬年新春，西安以“科技賦能、虛實(shí)交融”為核心，將傳統(tǒng)民俗與數(shù)字浪潮深度融合，為游客奉上“文化味濃、科技范足、體驗(yàn)感強(qiáng)”的文旅大餐。

“文旅+科技”，西影無界XR影院、奧映未來XR沉浸空間、大明宮數(shù)字文化體驗(yàn)中心等推出《唐宮夜宴》《博物館奇妙游》《永恒的傳奇·守衛(wèi)秦陵》等沉浸式項(xiàng)目，讓游客在虛實(shí)之間觸摸傳統(tǒng)文化根脈；曲江飛行劇院依托裸眼5D技術(shù)打造唐詩主題飛行樂園，讓游客“一日看盡長安花”；西安城墻景區(qū)聯(lián)合海爾機(jī)器人設(shè)立外骨骼機(jī)器人租賃點(diǎn)位，減輕游客步行負(fù)擔(dān)，讓歷史文化更加“平易近人”。

“文旅+商業(yè)”，全市20個特色街區(qū)同步開展“百家非遺進(jìn)街區(qū)”活動，西安SKP非遺市集、西安薈聚“新春奇妙薈”、曲江創(chuàng)意谷魚躍燈舞巡游……從商圈到創(chuàng)意街區(qū)，非遺不再是博物館里的陳列，而是融入日常的鮮活體驗(yàn)。

“文旅+文博”，全市文博單位延時(shí)開放，推出170余項(xiàng)線上線下文博活動。西安博物院《馬舞新春——丙午馬年全球生肖文化大聯(lián)展》，集中呈現(xiàn)馬文物吉祥寓意與藝術(shù)魅力；秦咸陽宮遺址博物館舉辦“馬上出發(fā)·俑往直前”秦宮丙午馬年春節(jié)活動，邀請市民游客博物館里過大年。

“文旅+體育”，引導(dǎo)景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)等引入體育健身、戶外運(yùn)動等業(yè)態(tài)，培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)。翠華山冰雪嘉年華、白鹿原滑雪場、創(chuàng)聚冰雪國際標(biāo)準(zhǔn)真冰場、西安熱雪奇跡，運(yùn)動不再局限于場館之內(nèi)，而是融入城市肌理、走進(jìn)日常煙火。

“文旅+農(nóng)業(yè)”，推動鄉(xiāng)村旅游從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)深耕”，打造“小而美”特色業(yè)態(tài)。周至社火登上央視《非遺里的中國年》特別節(jié)目；白鹿原影視城推出百藝民俗文化嘉年華主題活動，吸引眾多市民游客打卡游玩。

數(shù)據(jù)亮眼   旅游接待量質(zhì)齊升

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是西安深化文旅融合、以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動注腳。馬年新春，西安堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)發(fā)力、創(chuàng)新驅(qū)動、融合擴(kuò)能”思路，優(yōu)化文旅市場空間布局，推動傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)旅游接待量質(zhì)齊升、市場主體活力迸發(fā)。

旅游接待持續(xù)升溫，重點(diǎn)區(qū)域表現(xiàn)突出。假日期間，西安全市3A級以上景區(qū)共接待游客1383.26萬人次，增長17.82%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入5.88億元，增長23.42%。秦始皇帝陵博物院兵馬俑推出《帝國密碼—秦始皇陵》全真XR體驗(yàn)空間，通過全球前沿的技術(shù)重現(xiàn)恢宏的秦陵地宮，假期共接待51.6萬人次。曲江、浐灞兩大旅游度假區(qū)共接待游客605.71萬人次，同比增長16.42%，綜合收入33.37億元，同比增長20.7%。近郊游、親子游表現(xiàn)亮眼，秦嶺野生動物園、西安翠華山景區(qū)、樂華城景區(qū)接待游客突破歷史新高。

市場主體活力迸發(fā)，消費(fèi)潛力充分釋放。全市旅行社接待國內(nèi)團(tuán)隊(duì)游客47.1萬人次，增長13.5%，接待入境團(tuán)隊(duì)游客人數(shù)增長138.7%；全市旅行社行業(yè)營收2.5億元，增長10.59%；星級飯店出租率達(dá)73.29%，經(jīng)營收入6174.3萬元。16臺重點(diǎn)旅游演藝共演出1317場，接待游客116.67萬人次，綜合收入9498.12萬元，《西安千古情》創(chuàng)下單日演出21場新紀(jì)錄。大唐不夜城、四海唐人街、高新嘉會坊、易俗社文化街區(qū)、北院門歷史文化街區(qū)等5個旅游休閑街區(qū)共接待游客585.82萬人次，經(jīng)營收入3.51億元，帶動夜間消費(fèi)顯著增長。

暖心服務(wù)  彰顯千年古都人文溫度

春節(jié)期間，西安把文旅惠民落到實(shí)處，一系列暖心舉措和細(xì)致服務(wù)，讓市民游客在喜慶祥和中感受古城的溫情與擔(dān)當(dāng)，持續(xù)提升群眾的獲得感與幸福感。

公共文化服務(wù)直達(dá)基層，浸潤人心。全市15個公共圖書館、14個文化館免費(fèi)開放，線上線下同步發(fā)力；全市開展各類群眾文化活動1915場次，參與人數(shù)達(dá)30.55萬人次；易俗大劇院戲曲展演、西安三意社秦腔惠民演出等活動，讓傳統(tǒng)藝術(shù)走進(jìn)群眾生活，豐富了群眾精神文化體驗(yàn)。

暖心服務(wù)精準(zhǔn)落地，彰顯城市擔(dān)當(dāng)。中心城區(qū)9.5萬余個路內(nèi)停車泊位免費(fèi)開放，10000張文化惠民卡順利發(fā)放，多個景區(qū)推出屬馬游客免費(fèi)入園等惠民政策，城市觀光車實(shí)行“一日票”不限次模式，切實(shí)為游客出行提供便利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期進(jìn)入西安的外地小型客車超90萬車次，自駕游占比超60%，外地游客紛紛點(diǎn)贊西安服務(wù)。大年初七雨雪天氣期間，各景區(qū)迅速啟動應(yīng)急預(yù)案，鋪設(shè)防滑墊、增設(shè)隔離帶，全力保障游客安全，“西安是我見過所有城市里最禮讓的城市”等網(wǎng)友好評刷屏網(wǎng)絡(luò)，生動詮釋了千年古都的人文溫度。

千年古都，常來長安。如今的西安，正以更豐富的業(yè)態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更開放的姿態(tài)，持續(xù)擦亮“西安年·最中國”文化品牌，邀八方賓客再赴長安之約、共品千年年味，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)更加璀璨的光彩。

文化藝術(shù)報(bào)全媒體記者 劉青

編輯：子墨           責(zé)編：王越美           終審：張建全