最近，高曉松的“曉書(shū)館”開(kāi)到南京，吸引不少文藝青年去打卡，一周內(nèi)的預(yù)約都是滿(mǎn)的。雖然“曉書(shū)館”的定位是公益圖書(shū)館，但在不少讀者心目中，大概它是和南京的先鋒書(shū)店一樣，都屬于網(wǎng)紅文學(xué)場(chǎng)所。最近，一個(gè)討論吸引大家關(guān)注：網(wǎng)紅書(shū)店，到底毀掉了多少人？聽(tīng)起來(lái)很?chē)樔耍�其�?shí)，這個(gè)靈魂之問(wèn)是，你到底是去拍照、打卡、遛娃、買(mǎi)文創(chuàng)、喝咖啡……還是，去看書(shū)的？

說(shuō)起去過(guò)的網(wǎng)紅書(shū)店，大概都能舉出不少：鬧中取靜的香港誠(chéng)品、蘇州誠(chéng)品、成都方所、言幾又、上海鐘書(shū)閣、南京先鋒書(shū)店等等。比如天津的濱海之眼，是近幾年國(guó)內(nèi)風(fēng)頭最盛的公共圖書(shū)館，據(jù)新聞?wù)f，2017年10月開(kāi)放以來(lái)，以其新穎的結(jié)構(gòu)吸引了近180萬(wàn)游客。被譽(yù)為“史上最孤獨(dú)圖書(shū)館”的三聯(lián)書(shū)店海邊公益圖書(shū)館，位于秦皇島北戴河新區(qū)的海邊沙灘，距離大海不足百米。

所謂網(wǎng)紅書(shū)店，始于顏值，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)感吸引人們?nèi)ゴ蚩�，還提供各種交流講座、互動(dòng)，以及文創(chuàng)、咖啡等休閑方式，正在引領(lǐng)人們的文化消費(fèi)生活潮流，以至于成為當(dāng)?shù)氐奈幕�地�?biāo)。

一種質(zhì)疑的聲音也來(lái)了：全民熱衷打卡的時(shí)代，網(wǎng)紅書(shū)店帶動(dòng)的是閱讀嗎？現(xiàn)實(shí)是，涌動(dòng)人潮令環(huán)境變得喧鬧，人們?cè)谶@里消費(fèi)的不僅僅是書(shū)籍。據(jù)說(shuō)在香港誠(chéng)品書(shū)店，珍珠奶茶的營(yíng)業(yè)額，是暢銷(xiāo)書(shū)的70倍。有讀者告訴記者，“小時(shí)候最?lèi)?ài)去新華書(shū)店，一呆就是大半天，捧一本書(shū)席地而坐就能津津有味讀完。但當(dāng)下熱衷于去這些風(fēng)格各異的網(wǎng)紅書(shū)店打卡，可能是去遛娃，也可能是去聽(tīng)名人分享，或者就是和好友閨蜜一起喝茶聊天，倒沒(méi)有那么多時(shí)間，去真正坐下來(lái)好好讀一本書(shū)。”確實(shí)，文化消費(fèi)和休閑的意味，大于讀書(shū)本身。

但也有讀者認(rèn)為，網(wǎng)紅書(shū)店，毀掉年輕人？不存在的。愿意在朋友圈曬的，大多是值得炫耀的事情。愿意在書(shū)店拍照，說(shuō)明大家把閱讀當(dāng)成值得驕傲的事情。網(wǎng)紅書(shū)店至少坦然展現(xiàn)了，讀書(shū)也是一件很“美”的事情。比如它設(shè)計(jì)很花心思，建在各種你想不到的地方，甚至古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村。在這里可以翻書(shū)也可以閑逛，喝咖啡、聽(tīng)講座，甚至24小時(shí)流浪，它代表了一種人們對(duì)精神生活的向往。

今年雙11，在讀者中頗有影響力的綜合性人文社科讀物《讀庫(kù)》求助的消息，也把大家拉入嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)�！白x庫(kù)”發(fā)布了一篇網(wǎng)絡(luò)求助信《把您的書(shū)房，變成讀庫(kù)的庫(kù)房》，大意為，因不可抗拒因素，位于北京市順義區(qū)的庫(kù)房面臨大規(guī)模遷移，為籌措資金、騰空貨位，號(hào)召?gòu)V大讀者購(gòu)書(shū)幫助。結(jié)果引發(fā)很多讀者為情懷買(mǎi)單，雙11創(chuàng)造讀庫(kù)的購(gòu)買(mǎi)新紀(jì)錄。

不是所有書(shū)店都是公益性質(zhì)的，情懷不能當(dāng)飯吃，實(shí)體書(shū)店的商業(yè)化盈利能力不斷面臨考驗(yàn)。書(shū)店工作人員告訴記者，論賣(mài)書(shū)，實(shí)體書(shū)店無(wú)法跟網(wǎng)絡(luò)渠道去競(jìng)爭(zhēng)。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，所謂網(wǎng)紅書(shū)店其實(shí)是一種行業(yè)轉(zhuǎn)型和探索而已。紙質(zhì)圖書(shū)閱讀受到手機(jī)閱讀等各種挑戰(zhàn)，圖書(shū)本身的盈利必然不能承擔(dān)“維護(hù)顏值”所需的費(fèi)用。從某種意義上來(lái)說(shuō)，成為網(wǎng)紅打卡地、咖啡館、藝術(shù)館、科技體驗(yàn)館等，書(shū)店探尋新的模式盈利，不僅提高書(shū)店的“造血”功能，還拓展了書(shū)店文化的發(fā)展空間。

最近，故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔來(lái)南京說(shuō)，不愿意被稱(chēng)為“網(wǎng)紅”，因?yàn)榭焖偎槠�化的網(wǎng)紅文化雖然被大眾需要，但稍縱即逝，還是通過(guò)實(shí)踐、積累、交流所積淀的文化更被大眾需要。圖書(shū)界人士也認(rèn)為，始于顏值，但不能止于顏值，過(guò)度依靠文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲供給、營(yíng)銷(xiāo)策劃的套路，只追求成為一時(shí)的“網(wǎng)紅”注定難逃過(guò)氣的命運(yùn)。留住讀者，不能光靠“顏值”和“副業(yè)”，更要靠?jī)?nèi)涵。書(shū)籍和閱讀，才是書(shū)店的靈魂。打卡、拍照、擼貓這樣的題外之意，不能代替書(shū)店本身的閱讀和交流的功能。只有回歸書(shū)店本身的價(jià)值，才能讓書(shū)店真正持久地獲得網(wǎng)紅化效應(yīng)。

作者：張楠 來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)

編輯：張瑞琪