中秋節(jié)臨近，月餅進入銷售高潮。借著文創(chuàng)風(fēng)的盛行，造型新穎、包裝精美的文創(chuàng)月餅，今年依然走俏。但記者發(fā)現(xiàn)，即便在倡導(dǎo)節(jié)儉的新風(fēng)尚下，以文創(chuàng)的名義進行過度包裝的情形依然存在。（9月23日《北京日報》） 
　　文創(chuàng)月餅是否屬于過度包裝？對此，不能一概而論，具體情況要具體分析。一些文創(chuàng)月餅之所以走紅，是因為月餅貼上了文創(chuàng)的標簽，消費者可感受到其深厚的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。一些文創(chuàng)月餅之所以受冷淡，是因為沒有真正將心思用于如何提升文化內(nèi)涵上，而只是通過昂貴的包裝、煞有介事的裝點來增加銷量。 
　　筆者以為，文創(chuàng)月餅是否屬于過度包裝，我們不能只看包裝材料價格高低、面積大小，還要看月餅吃完以后，包裝有無文化價值和實用價值。月餅禮盒的配飾設(shè)計再高檔，再講究，如果消費者吃完就扔垃圾桶，就是過度包裝。反之，吃完后，讓人們“舍不得扔”，認為其仍有文化價值和日常實用價值，就不能算過度包裝。 
　　只要月餅作為中秋節(jié)日禮品的功能還存在，其“高顏值”的包裝就有一定合理性。但我們需要的是真正的文創(chuàng)月餅，而不需要打著文創(chuàng)旗號的“偽文創(chuàng)”月餅。有些消費者買文創(chuàng)月餅，就是看中了有內(nèi)涵的文創(chuàng)包裝。因為如果只是想吃月餅，完全可以買散裝的或簡裝的。激烈的市場競爭，已讓消費者有了更多的選擇。月餅廠商如果想用“偽文創(chuàng)”，搞過度包裝來促銷，難免會是飲鴆止渴，自己害自己。 
　　讓文創(chuàng)月餅回歸文化本真，就要讓文化來包裝月餅，而不是用月餅來包裝文化。中秋佳節(jié)，我們在品嘗月餅同時，切莫忘了月餅和中秋文化相連的歷史傳承。這不僅可以滿足市場多元化需求，還可因其與文化相連的創(chuàng)意，引發(fā)現(xiàn)代人對傳統(tǒng)節(jié)日的情感歸屬和價值認同，這是好事。 

編輯：慕瑜