針對引發(fā)熱議的敦煌博物館與電子煙合作IP一事，5月13日傍晚，甘肅省敦煌市博物館官方微博回應(yīng)稱：此事未經(jīng)博物館審核，現(xiàn)立即停止授權(quán)，要求電子煙公司立即停止相關(guān)宣傳并就負(fù)面影響公開向公眾致歉，并表示在該項授權(quán)中，博物館也存在監(jiān)管不到位的問題。（新聞來源：人民日報）

電子煙自從問世以來就伴隨著爭議不斷，很多人不明白電子煙和普通香煙的區(qū)別，錯誤地認(rèn)為，電子煙可以幫助戒煙或者電子煙沒有危害。甚至由于電子煙酷炫的外形以及夸張的營銷，它越來越成為年輕人的“時尚單品”。但相關(guān)研究表明，電子煙要比傳統(tǒng)煙草更容易成癮，也更加危險。商家利用敦煌IP加大宣傳力度，甚至在宣傳照上對傳統(tǒng)佛像形象進(jìn)行改動，都是不妥的行為。文化創(chuàng)新可以有，跨界合作也并非壞事，但不是所有的產(chǎn)品都可以與傳統(tǒng)文化結(jié)合傳播，敦煌博物館應(yīng)以此為鑒，對以后選品合作多加注意。

近些年來，國潮成為年輕人所推崇的新風(fēng)尚，不少博物館與現(xiàn)代商品跨界合作成功，從早些時候的故宮聯(lián)名爆款就可見一斑。這樣的流行趨勢也印證了我們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同以及對自身的文化自信。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商品聯(lián)系起來，二次創(chuàng)作讓傳統(tǒng)文化再次“活起來”，更加深入年輕人的生活，是一件值得提倡的好事。但是如若選品不當(dāng)，那么只會損傷傳統(tǒng)文化形象，造成不利的影響。

電子煙作為煙草的一種衍生品，對于生理健康造成傷害，本不該如此廣而告之。與傳統(tǒng)文化掛鉤衍生出來的商品文化，也不利于青少年樹立良好價值觀。對于電子煙企業(yè)，追求利益無可厚非，但是打著文化創(chuàng)新名義開發(fā)新產(chǎn)品，打擦邊球向青少年兜售電子煙，這樣的行為難以讓群眾買賬。只有守住道德底線，在合法的前提下，遵守健康的社會秩序，企業(yè)才會有更好地發(fā)展。

在跨界合作日益繁盛的當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該保持初心，而不是忽略應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任；一味逐利只會讓文化貶值，讓大眾喪氣。保護(hù)自身的羽毛，才是良性發(fā)展的長久之策。

編輯：金苗