奧運(yùn)會(huì)賽事正酣，國(guó)球乒乓球無(wú)疑最受關(guān)注。三征奧運(yùn)會(huì)的馬龍，今年33歲，已是當(dāng)之無(wú)愧的“老將”。從稚氣未脫的“小鮮肉”，成長(zhǎng)為成熟穩(wěn)重的核心球員，這一路，馬龍走得不算平坦。

　　前幾天，馬龍意外登上熱搜，不是因?yàn)榍蚣�，而是因�(yàn)楹谘廴ΑＴ谶@條微博閱讀1.2億的熱搜下，網(wǎng)友紛紛心疼拼命訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員。不過(guò)，也有網(wǎng)友開(kāi)始玩梗，勸馬龍擦點(diǎn)馬應(yīng)龍眼霜，改善下眼部循環(huán)。

　　說(shuō)起“馬應(yīng)龍”，與眾多奧運(yùn)國(guó)寶級(jí)運(yùn)動(dòng)員一樣，它也是當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)貨之光”。與馬龍相比，“馬應(yīng)龍”的資歷不是“老將”這么簡(jiǎn)單。這一品牌，創(chuàng)立于明朝萬(wàn)歷1582年。在老一輩眼中，“馬應(yīng)龍”是痔瘡膏的代名詞。在年輕人心中，馬應(yīng)龍“不務(wù)正業(yè)”研發(fā)的眼霜，是拯救“宇宙級(jí)”黑眼圈的良品。

不止風(fēng)靡中國(guó)，國(guó)貨“馬應(yīng)龍”還順利出海，行銷世界。在美國(guó)亞馬遜購(gòu)物平臺(tái)上，數(shù)千條老外“自來(lái)水”的五星好評(píng)，也讓人見(jiàn)證國(guó)貨的強(qiáng)大。除了“馬應(yīng)龍”，在海外大獲成功的國(guó)貨品牌還有老干媽、念慈庵川貝枇杷膏、六神花露水，等等。

　　當(dāng)然，消費(fèi)國(guó)貨的可不只是老外。無(wú)論是大眾消費(fèi)品，還是高端國(guó)潮品牌，國(guó)貨都牢牢抓著消費(fèi)者的心，越來(lái)越多的人成為堅(jiān)定擁躉。

　　時(shí)光倒流40年，改革開(kāi)放之初，市場(chǎng)還不是這番場(chǎng)面。想當(dāng)年，追逐進(jìn)口貨、“洋品牌”一度是全民潮流。上世紀(jì)80年代，進(jìn)口電視機(jī)是“稀罕物”。賀歲檔影片《你好，李煥英》也還原了搶購(gòu)電視機(jī)的場(chǎng)面。當(dāng)時(shí)，誰(shuí)家有一臺(tái)日立牌進(jìn)口電視機(jī)，誰(shuí)家的小朋友就是這條街最靚的仔。此后，惠普、通用、東芝、夏普等品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)。

　　時(shí)間進(jìn)入上世紀(jì)90年代，校園開(kāi)始流行日本索尼的Walkman。再后來(lái)，從人手一臺(tái)摩托羅拉到忠實(shí)“果粉”出現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品的熱情有增無(wú)減。這也催生出海外代購(gòu)產(chǎn)業(yè)，包包、化妝品、鞋子、奶粉都是代購(gòu)的重點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元。

　　轉(zhuǎn)折發(fā)生在哪一年？這恐怕沒(méi)有一個(gè)明確的答案。人們只是覺(jué)得，似乎一夜之間，國(guó)潮崛起、洶涌襲來(lái)。

　　其實(shí)，轉(zhuǎn)變離不開(kāi)國(guó)內(nèi)制造業(yè)的砥礪前行、勇于創(chuàng)新。財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾在一篇題為《別了，價(jià)格屠夫》的文章中回憶，20多年前他在調(diào)研長(zhǎng)虹彩電廠時(shí)，以“價(jià)格屠夫”名震天下的董事長(zhǎng)倪潤(rùn)峰曾對(duì)他說(shuō)，“在同樣的技術(shù)參數(shù)前提下，長(zhǎng)虹彩電的售價(jià)必須比日本產(chǎn)品低30%。30%，是我們的生死線”。現(xiàn)在，橫亙?cè)趪?guó)貨面前的“30%生死線”早已消失。國(guó)貨已走上高附加值、物美價(jià)“不廉”的行銷路線。

　　據(jù)一份《2020中國(guó)消費(fèi)品發(fā)展報(bào)告》，去年中國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨。打開(kāi)這份購(gòu)物清單，“國(guó)潮”崛起赫然出現(xiàn)。借助“新國(guó)貨”計(jì)劃，良品鋪?zhàn)�、太平鳥(niǎo)、花西子等134個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在某主要電商平臺(tái)的年銷售額超過(guò)10億元，紅雙喜、青島啤酒、杏花樓等52個(gè)老字號(hào)年銷售額過(guò)億元。

　　除回力球鞋、大白兔奶糖、老干媽等日常消費(fèi)品外，國(guó)產(chǎn)智能產(chǎn)品附加尖端科技也開(kāi)始征服世界——吉利長(zhǎng)安等中國(guó)車企迅速崛起；華為、小米、VIVO手機(jī)迅速出海。據(jù)說(shuō)，在全球，每?jī)蓚�(gè)人就有1人在使用中國(guó)品牌手機(jī)；大疆在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域展現(xiàn)統(tǒng)治性的實(shí)力……

　　新國(guó)貨的品質(zhì)、影響力正在以肉眼可見(jiàn)的速度不斷攀升。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，彰顯“國(guó)貨”有多硬氣。據(jù)蓋得排行2021年中國(guó)制造品牌影響力排行榜顯示，中國(guó)強(qiáng)勢(shì)登頂世界消費(fèi)品品牌TOP1，上榜數(shù)量遠(yuǎn)超美日。

　　當(dāng)然，除“國(guó)貨已自強(qiáng)”的客觀因素外，新消費(fèi)群體的迭代也是重要主觀原因。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)品牌贏得消費(fèi)者信賴，最終依靠的還是實(shí)力，不是盲目的民族保護(hù)主義。選擇國(guó)貨也不是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“蜜汁自信”，而是“中國(guó)制造”開(kāi)花結(jié)果的客觀反映。

　　回到文章開(kāi)頭，說(shuō)起成功，馬龍從不認(rèn)為自己是“黑馬”，只有長(zhǎng)久堅(jiān)持的厚積薄發(fā)。新時(shí)代的國(guó)貨，何嘗不是如此？

編輯：高思佳