安踏的奧運領獎服、運動員呂小軍穿的舉重鞋、奧運村隨處可見的匹克態(tài)極拖鞋……一批中國國產體育品牌在2020東京奧運會上頻頻亮相，沖上熱搜。

　　這些國產品牌能在奧運會上與耐克、阿迪達斯等海外品牌一爭高下，背后離不開其數年來在品牌推廣和轉型升級上的努力。

　　創(chuàng)新讓國產體育品牌頻頻“出圈”

以安踏領獎服為例，其公司負責人介紹，他們專門邀請了奧斯卡“最佳美術設計獎”得主、著名視覺藝術家葉錦添操刀，將中國傳統文化元素融入其中；安踏去年推出的國旗款系列產品，用到了贊助國家隊裝備的技術與材料，深受消費者喜愛。

　　2018年，匹克態(tài)極技術產品面市，憑借其兼具“軟彈”特質的鞋底原材料，成為該公司的拳頭產品。據了解，為研發(fā)態(tài)極這款原材料，匹克花了20多年時間。截至目前，匹克態(tài)極鞋的銷量已達1500萬雙，出口銷售至海外100多個國家。對于匹克態(tài)極鞋在本屆東京奧運會上的品牌曝光，該集團董事長許景南表示，“出乎自己的預料�！�

　　今年奧運會上，特步集團為其簽約的運動員鞏立姣、謝文駿、楊家玉等人提供專業(yè)裝備。特步的品牌宣傳總監(jiān)鄒旭說，世界田徑為保證比賽公平，對選手所穿裝備進行了限定。特步知悉相關規(guī)定后，積極申報鞋履產品。截至奧運會開幕前，共有四款鞋得到認證，進入許可名單。鄒旭說，認證工作的意義不僅在于未來參與奧運、世錦賽的選手有了更多中國產品的選擇，更在于國內企業(yè)在專業(yè)產品線上同國際接軌。

　　贊助國際國內的各項重大賽事；與國家隊和一些海外隊伍合作，為其配置專業(yè)裝備；簽約明星或運動員做代言人；與熱門IP生產聯名款……這些是國產品牌走向國際市場的必由之路。科技創(chuàng)新方面，除了少數實力雄厚的龍頭企業(yè)能成立自己的研發(fā)團隊，多數企業(yè)選擇與其他研究機構合作。這其中就有中國皮革和制鞋工業(yè)研究院和中國紡織科學研究院。

　　值得一提的是，除了匹克的總公司位于泉州市，安踏、特步等品牌都來自泉州下轄的晉江市。晉江有“中國鞋都”之稱，是全國最大的鞋業(yè)生產地之一。2007年11月，作為縣級市的晉江，成為繼深圳、成都后，全國第三個國家體育產業(yè)基地。

　　2012年，晉江政府著手引進中國皮革和制鞋工業(yè)研究院和中國紡織科學研究院的專家，為當地鞋服等實體企業(yè)量身打造技術方案。晉江市發(fā)改局分管領導許星煒說：“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，我們不去干涉企業(yè)的具體經營，但在科技創(chuàng)新這一塊，沒有政府的支持和擔保，單靠哪一家企業(yè)，很難引進這些北京的專家來到一個縣級市長期入駐，乃至建立分院�！�

　　除了引進研究機構，晉江政府還積極推動體育服務業(yè)發(fā)展。晉江市體育局黨組成員許自毅說，安踏、361度、特步等品牌聲譽，在晉江早期申辦大型賽事時，成為一個重要因素。目前，晉江申辦了第18屆世界中學生運動會和連續(xù)4屆的國際大體聯足球世界杯等國際賽事活動。這個縣級市每年還舉辦中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會，2016年升級為國際體育產業(yè)博覽會，內容拓展至電子競技、體育賽事、體育旅游等新業(yè)態(tài)，這些新業(yè)態(tài)的發(fā)展反過來又給制造業(yè)帶來新技術、新信息、新機遇。

　　體育制造業(yè)的“用工荒”問題待解

　　雖然東京奧運會的不俗成績，為國產體育品牌帶來了曙光，但長期以來存在于制造業(yè)的問題仍然讓國貨充滿挑戰(zhàn)。361度品牌事業(yè)管理中心總經理鄭業(yè)欣說，從361度自身來看目前的體育制造業(yè)，他認為“用工荒”“招工難”的問題亟待解決。

　　據國家統計局《2020年農民工監(jiān)測調查報告》，作為中國工廠的主力軍，從事制造業(yè)的農民工比重為27.3%，比上一年下降0.1個百分點。農民工中持初中及以下學歷的人占比為71.1%。雖然大專及以上文化程度農民工所占比重比上年提高1.1個百分點，但仍難滿足市場需求。

　　鄭業(yè)欣指出，制造業(yè)市場對高素質工人的需求很大。隨著制鞋工藝和生產設備的更新迭代，工廠需要更多懂技術的高素質工人，他希望未來政府和有關院校能繼續(xù)加大對這方面人才的培養(yǎng)和培訓力度。

　　匹克集團董事長許景南說，在經歷新冠肺炎疫情全球大流行后，加之國外的復雜形勢，加大了企業(yè)在海外投資置業(yè)的風險。如果能在企業(yè)周邊就近形成一條完備的產業(yè)鏈，企業(yè)能對市場需求更快做出反應，掌握更多主動權。

　　許星煒則表示，未來晉江政府會推進當地企業(yè)協同合作，避免所有企業(yè)扎堆去做品牌�！耙龑е行∑髽I(yè)把各自優(yōu)勢做大做強、做精做專，更好地互相配合，就好比一個水桶，不要出現某一塊短板”。

　　中青報·中青網見習記者 田宏煒 來源：中國青年報

編輯：高思佳