“變美就能升職加薪收獲愛情”“不好看是因為你又窮又懶”……這些鼓吹“顏值即正義”的醫(yī)美廣告終于要涼了。日前，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，要求重點打擊違背社會良好風(fēng)尚、制造容貌焦慮的廣告，引發(fā)輿論關(guān)注。
廣告法明確規(guī)定，廣告不得違背社會良好風(fēng)尚。什么是社會良好風(fēng)尚？一個健康向上的社會，應(yīng)當(dāng)崇尚拼搏進(jìn)取，尊重多元審美。公然宣揚(yáng)變美就能如何如何，言外之意是人不需要努力奮斗，用不著充實頭腦，只需要有張好看的皮囊就夠了。這種價值觀顯然是扭曲、病態(tài)、非理性的。至于什么是“美”，廣告為了推銷服務(wù)，會把美框定在極為局限的范圍內(nèi)，從芭比眼錐子臉到精靈耳微笑唇，反正一般人都能被挑出“值得焦慮”“需要改造”的地方。從結(jié)果上看，且不論項目是否足夠安全，宣傳本身也會無形中促使社會審美觀念趨同，背離真實而富有個性的美的表達(dá)，對三觀尚未成熟的未成年人負(fù)面影響更是難以估量。
為什么這種廣告能夠大行其道？受眾未必不知道這類廣告在渲染焦慮情緒，但有可能正處于焦慮狀態(tài)，對現(xiàn)狀不夠滿意，希望變美取悅自己和別人，想要擁有愛情、升職加薪。廣告剛好踩中了人們的痛點，把焦慮情緒無限放大。如果把視角放寬，就會發(fā)現(xiàn)大打焦慮牌的遠(yuǎn)不止醫(yī)美行業(yè)。比如以前有教培機(jī)構(gòu)宣稱“你不送孩子來補(bǔ)課，我們就培養(yǎng)你孩子的競爭者”，營造教育焦慮；賣瘦身產(chǎn)品的商家鼓吹“我刷刷腿就瘦了20斤，你呢”，挑動身材焦慮；信貸平臺廣告刻畫“沒錢就會被所有人嫌棄，想花錢就上某某平臺領(lǐng)取‘備用金’”，渲染財富焦慮……除了針對容貌焦慮整治醫(yī)美廣告，也需要從受眾角度審視各種焦慮，讓我們在面對各種話術(shù)時多一些定力。
社會上的確存在諸多刻板標(biāo)準(zhǔn)，職場在學(xué)歷上設(shè)置門檻，婚戀中總有人在意對方外貌和資產(chǎn)，連影視劇里都在按照套路刻畫“美麗”“幸�！薄俺晒Α保硖幤溟g，產(chǎn)生焦慮可以理解。雖然適度焦慮可以促使人進(jìn)步，但仍應(yīng)當(dāng)想一想，我們背負(fù)焦慮究竟是出于自己的真實想法，還是想要迎合社會上某種特定標(biāo)準(zhǔn)？這些標(biāo)準(zhǔn)是否合理？鼓吹它們的人究竟是為了你好，還是為了從你身上多賺些銀兩？有觀點認(rèn)為，醫(yī)美廣告只是說出了“實話”，現(xiàn)在就是“看臉”的時代�，F(xiàn)實或許如此，即使改變整個社會環(huán)境不是一朝一夕的事情，但我們至少能夠確信自己的想法，包容他人的個性，同時拒絕別人用某種狹隘的標(biāo)準(zhǔn)審視自己。如果人人都能接納自己和他人的不完美，鼓吹焦慮的廣告又怎么會有容身之地。
完美往往是蒼白的，差異才能夠造就真實而多彩的世界。與其強(qiáng)調(diào)外界因素有多難以擺脫、廣告營銷多么洗腦，不如從擺正我們自己的三觀開始做起。
作者：篤鮮 來源：《南方日報》
編輯：慕瑜
