幾年前，一首紅遍網(wǎng)絡(luò)的民謠《成都》讓這座本就悠閑自得的城市，增添了些許浪漫色彩；丁真走紅后，在“丁真效應”帶動下，理塘這座位于四川甘孜藏族自治州的小縣城，也成了不少游客向往的“天空之城”；最近，一曲《漠河舞廳》和其背后憂傷的愛情故事，又讓中國“最北小城”——黑龍江省漠河市也成功出圈。
　　在互聯(lián)網(wǎng)高度嵌入公眾生活的當下，一個網(wǎng)紅人物的出現(xiàn)，一首網(wǎng)絡(luò)歌曲的傳播，都能讓一個地方成為網(wǎng)紅打卡地，吸引游客紛至沓來，對城市旅游經(jīng)濟的發(fā)展起到推動作用。在“注意力經(jīng)濟”成為一個耳熟能詳?shù)拿�詞，在短視頻成為一個無處不在的傳播媒介的當下，上述地方的走紅并不意外。在這些地方的影響下，許多城市也借勢圍繞一些網(wǎng)紅進行相關(guān)的旅游營銷推廣，這對一些城市的旅游經(jīng)濟發(fā)展而言，好像也成了一個屢試不爽的妙招。
　　不過，城市在對網(wǎng)紅效應推崇膜拜時，也要注意到網(wǎng)紅先天的缺陷，簡而言之就是“來也匆匆，去也匆匆”。無數(shù)事實證明，網(wǎng)紅經(jīng)久不衰實在是“多乎哉，不多也”。因此，網(wǎng)紅城市想要“長紅”，不僅要在營銷上進行創(chuàng)新，更要通過內(nèi)部挖掘潛力，不斷強筋壯骨。只有內(nèi)外兼修，城市的核心競爭力才能得到提升，城市旅游才能做大做強。
　　將自己的風景和人文在更大范圍內(nèi)叫響，讓更多人熟知，對一座城市發(fā)展旅游業(yè)來說十分重要�？v觀北京、重慶、廣州、成都、杭州、西安等城市，他們之所以能夠成為公眾認同度高的城市，除了通過網(wǎng)紅等的宣傳而獲得流量外，更是通過豐富的自然旅游資源，依靠豐沛的人文、歷史文化資源吸引眾人。
　　打造一座真正具有“長紅”潛力的城市，是一個宏大的課題。首先，城市管理者不能在一首歌、一名網(wǎng)紅帶來的知名度上陶醉，而是要抓住這樣的機遇，認真去解讀網(wǎng)紅背后的密碼，通過組織開展代言人為城市代言、投資拍攝優(yōu)秀電影電視以及吸引更多網(wǎng)絡(luò)達人宣傳等方式，將流量持續(xù)放大。其次，要立足旅游經(jīng)濟的長足發(fā)展，進一步挖掘區(qū)域內(nèi)的歷史文化景觀，打造點、形成鏈、擴成面，為游客提供更好的文旅產(chǎn)品，講好城市文化故事，不要給外地游客留下“盛名之下，其實難副”的尷尬，從而削弱游客的旅游情感體驗。第三，要放大一個地方人文精神，就不僅在城市的規(guī)劃上，還要在營商環(huán)境的打造上滿足更多人的期待，因為軟環(huán)境也是城市的硬實力。
　　“問君何不乘風起，扶搖直上九萬里�！苯柚�網(wǎng)絡(luò)社交平臺的宣傳，用多元推廣手段從不同視角呈現(xiàn)一個城市的魅力；同時，挖掘城市的內(nèi)涵，提升自己旅游產(chǎn)品的核心競爭力，打造出良好的旅游產(chǎn)品和市場。只有雙向持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)紅城市才能成為“長紅”城市，才能在旅游業(yè)的競爭中闖出自己的一片新天地。
　  作者：樊樹林 來源：四川文明網(wǎng)

編輯：慕瑜