在日趨激烈的競爭中，城市不怕有缺點，就怕沒特點。從某種意義上講，國際傳播之于城市，就是將特點傳遍世界、人盡皆知，吸引資源促發(fā)展，達(dá)到“用特點補(bǔ)缺點”的效果。

　　▲渭南市大荔縣暢家村（攝影柳廣韻）

一

在新時代新形勢下，國際傳播不僅是國家間競爭的必要手段，如今更是“下沉”到市縣區(qū)，在城市贏得更多更優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源的角力中發(fā)揮著重要作用。

然而，問到國際傳播對城市發(fā)展的有何助力，也許最先能想到的就是提升城市形象，并被更多人知曉。

的確，城市形象的建構(gòu)與傳播因此成為城市發(fā)展的重要引擎，這其中包蘊著城市品牌、城市文化、城市特色等多個維度。有效地拉長這些維度的放射線，拓寬城市在國際社會的輻射空間，就是國際傳播效能所在。

許多經(jīng)驗證明，這是一座城市綜合競爭力的“指冪質(zhì)變”。

比如，2018年10月8日上線的“世界你好，我是渭南”渭南市新形象全球多語種傳播平臺，翻開了陜西省渭南市國際傳播的歷史性一頁。平臺借助中央廣播電視總臺國際在線母語傳播優(yōu)勢，撕掉“宣傳本位”的老黃歷，讓傳播歸位，用多語種作船送渭南“出�！�。

同時在平臺策動下，“駐華外交官渭南行”“多國媒體渭南行”“奧地利主流媒體渭南行”“‘十國青年’解碼幸福渭南”等特性鮮明的國際傳播活動落地，各種身份的外國友人把渭南“帶出去”。

▲2017年舉辦的第一屆駐華外交官陜西行走進(jìn)渭南

渭南的亮眼表現(xiàn)，讓很多中國地級市看到，去國際上闖一闖，不再是不切實際的想一想。

其實，對于城市而言，國際傳播不是“平地起高樓”，而是借力城市獨特的地理風(fēng)貌、歷史人文、經(jīng)典地標(biāo)、美食美景等IP，塑造讓人過目不忘的城市標(biāo)識，并讓世界看到。

國際傳播更不是看不見摸不著的“唯心”，而是基于對城市知名度美譽(yù)度、外來人口數(shù)量、招商引資能力等正向作用的“唯物”，最終促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、旅游、民生等的綜合實力提升。

基于對城市國際傳播的篤定和實踐，3月27日，以“Z世代”為主體的“畫像中國—工筆繪陜西”網(wǎng)絡(luò)互動活動再次走進(jìn)渭南市大荔縣、潼關(guān)縣兩地，通過來自羅馬尼亞、敘利亞、韓國、越南、泰國等外國青年博主的“主動表達(dá)”，讓地理風(fēng)貌、歷史人文、城鄉(xiāng)發(fā)展等城市亮色，在抖音、B站、油管、推特等海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺“渭”然成風(fēng)。

▲“Z世代”畫像中國—工筆繪陜西網(wǎng)絡(luò)互動活動啟動（攝影彭一鵬）

二

誠然，城市的國際傳播可以視為城市營銷的國際版，屬于軟實力競爭，文化底蘊則是培育軟實力的最肥沃土壤。

渭南是中華民族的重要發(fā)祥地，一句“華夏之根、三圣故里”，道出了渭南在中華傳統(tǒng)文化浩瀚星河中的位置，對國際社會有著天然吸引力。 

因而，“以文會友”一定是拉近渭南與國際之間距離的不二法門。以此次“Z世代”畫像中國—工筆繪陜西網(wǎng)絡(luò)互動活動為例，在大荔縣、潼關(guān)縣的參訪中，設(shè)置了豐圖義倉、朝邑濕地公園、潼關(guān)博物館、潼關(guān)古城等中國歷史文化厚重、地域人文氣息濃郁的地點，城市通過文物遺存、歷史演變、自然風(fēng)貌進(jìn)行“自我介紹”，這也是城市在國際傳播中首先回答“我是誰”的問題。

“在潼關(guān)岳瀆景區(qū)，可以看到黃河、渭河、洛河三河交匯，還能遠(yuǎn)眺秦嶺山脈上的華山，這樣獨一無二的景致讓我印象深刻�！眮碜皂n國的金峻范所言，正是國際傳播借助城市IP所達(dá)到記住一座城的效果。

其次，通過“以食留客”，讓國際友人對城市加深印象、贏得好感。如果將一座城市當(dāng)成一件商品，國際傳播就是打開國際市場的落地推廣，活動中的國際友人可以被視為是用戶，活動參訪其實是一種深度體驗。這其中離不開吃住行。而城市在國際傳播中，就可以把城鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)、旅游等發(fā)展情況的宣介，融入到國際友人的吃住行中。

▲來自韓國的金峻范（Kim Junbum）（左）體驗制作潼關(guān)肉夾饃（攝影柳廣韻）

比如在“Z世代”畫像中國—工筆繪陜西網(wǎng)絡(luò)互動活動中，把潼關(guān)肉夾饃加工基地作為參訪地之一，讓外國青年博主了解極具當(dāng)?shù)靥厣�的潼關(guān)肉夾饃的制作流程、工藝，把“一個饃”的誕生和體驗過程記錄下來、傳播出去，必然對提升產(chǎn)品知名度具有較大幫助。

據(jù)該基地相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹，計劃未來三年將加大產(chǎn)品出口外貿(mào)的投入，擬在匈牙利開設(shè)面向歐洲市場的海外第一店�；�于此，外國青年博主的傳播，是一次對中國特色名小吃走出國門、走向世界的一次預(yù)熱。由此可見，鄉(xiāng)村、車間……都有國際傳播的土壤和需求。

▲來自泰國的Unwijit Suphaphon在TikTok上發(fā)布品嘗潼關(guān)肉夾饃的視頻

其實，無論是文旅先行還是美食撫胃，亦或是田間車間的互動體驗，都是渭南借國際傳播之勢，加深城市的獨特烙印，錘煉城市硬實力。

渭南故事為什么吸引人，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)城市傳播的“準(zhǔn)心”，也就是把“受眾關(guān)心什么和城市傳播什么”深度融合。

當(dāng)黃河流域高質(zhì)量發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，渭南旋即組織開展“國際講解員感知黃河文化、解碼多彩渭南”活動；當(dāng)國家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，渭南的國際傳播便讓“國家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點示范縣”的大荔唱主角。此外，華山、老腔、皮影等更是渭南不遺余力推向海外的“渭南元素”。

緊跟國家戰(zhàn)略要津、緊握自身特點特色、緊扣國際傳播主題的渭南故事，必然是會講且動聽。

國際傳播不僅是國之大者，也是城之要事。渭南的案例告訴那些不想傳、不敢傳、不會傳的“透明城市”，主動面對國際“觀眾”，城市推介說盡千言萬語，城市故事源自千家萬企，城市形象傳遍千山萬水。

從“破冰”轉(zhuǎn)向“出�！�，從稀客到�？停�渭南在不斷探索中國式現(xiàn)代化陜西篇章的國際傳播新路徑。（國際在線陜西頻道）

編輯：大風(fēng)           責(zé)編：慕瑜           終審：吳漢興