文/賀小絨

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，也是新時代全面推進鄉(xiāng)村振興的“軟實力”與“硬支撐”。本文以鎮(zhèn)巴苗繡為個案，在闡釋非遺對鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)業(yè)、人才振興多維價值的基礎(chǔ)上，從傳承人培育、合作社運營、產(chǎn)業(yè)品牌塑造、文旅融合四個維度提出系統(tǒng)性活化路徑，以期為西部地區(qū)乃至全國提供可復(fù)制、可推廣的“非遺+鄉(xiāng)村振興”經(jīng)驗。

黨的二十大報告強調(diào)“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，2022年六部門《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》進一步將非遺納入鄉(xiāng)村振興的政策工具箱。鎮(zhèn)巴縣位于陜南秦巴山區(qū)，是我國最北的苗族聚居區(qū)，苗繡于2013年列入陜西省第四批非遺名錄。然而，鎮(zhèn)巴苗繡在產(chǎn)業(yè)化過程中仍面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、設(shè)計更新緩慢、市場渠道單一等現(xiàn)實瓶頸。如何讓“指尖技藝”轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟”，成為鎮(zhèn)巴縣鞏固脫貧成果、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興亟待破解的命題。

非遺在鄉(xiāng)村振興中的三重價值。文化價值：重建鄉(xiāng)土認同，苗繡圖案記錄了苗族遷徙、自然崇拜與倫理秩序，是“穿在身上的史書”。其再生產(chǎn)與再闡釋，能夠在村民中重塑“我們是誰”的文化認同，為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)提供價值坐標(biāo)。

經(jīng)濟價值：激活在地產(chǎn)業(yè)，苗繡兼具“文化符號”與“勞動密集型產(chǎn)業(yè)”雙重屬性。據(jù)鎮(zhèn)巴縣文旅局2023年數(shù)據(jù)，苗繡產(chǎn)業(yè)已帶動1500余名農(nóng)村婦女實現(xiàn)家門口就業(yè)，人均年增收1.8萬元，初步形成“非遺工坊+合作社+電商”的產(chǎn)業(yè)鏈雛形。

人才價值：培育新型主體，非遺的代際傳承與創(chuàng)新需要“手藝人+設(shè)計師+運營者”的復(fù)合型人才。通過“非遺進校園”“非遺研培計劃”等項目，鎮(zhèn)巴已培養(yǎng)縣級傳承人27名，其中35歲以下青年占比達44%，為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展儲備人力資本。

鎮(zhèn)巴苗繡活化賦能的四大路徑。傳承人梯隊建設(shè)：從“個體”到“群體”， 政府主導(dǎo)：設(shè)立“苗繡傳承人專項基金”，實施“名師帶徒”計劃，每年資助10名省級以上傳承人開展公益性傳習(xí)。

校企協(xié)同：與西安美術(shù)學(xué)院、陜西師范大學(xué)共建“傳統(tǒng)刺繡創(chuàng)新實驗室”，開設(shè)“非遺+設(shè)計”微專業(yè)，實行“2+1”聯(lián)合培養(yǎng)模式（2年校內(nèi)課程+1年工坊實踐）。

數(shù)字賦能：開發(fā)“云端苗繡”小程序，集成在線課程、遠程答疑、作品交易等功能，實現(xiàn)“線上學(xué)+線下做”的混合傳承。

合作社組織創(chuàng)新：從“單打獨斗”到“抱團發(fā)展”。構(gòu)建“1+N”組織體系：以縣級苗繡合作社聯(lián)社為龍頭，在重點村鎮(zhèn)設(shè)立N個分社，統(tǒng)一原料采購、技術(shù)標(biāo)準與品牌銷售。

引入職業(yè)經(jīng)理人：聘請返鄉(xiāng)大學(xué)生擔(dān)任合作社CEO，負責(zé)電商運營、IP授權(quán)與供應(yīng)鏈管理，推動非遺產(chǎn)品標(biāo)準化、規(guī)�；�。

建立收益二次分配機制：將合作社年度利潤按“60%社員分紅+20%公共積累+20%文化傳承基金”比例分配，確保產(chǎn)業(yè)反哺文化。

產(chǎn)業(yè)品牌塑造：從“產(chǎn)品”到“IP”。打造“鎮(zhèn)巴苗繡”區(qū)域公用品牌：注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)，制定涵蓋原料、針法、圖案、包裝的全鏈條標(biāo)準。

開發(fā)“鎮(zhèn)巴禮物”文創(chuàng)矩陣：聯(lián)合陜西旅游集團推出“繡在鎮(zhèn)巴”系列冰箱貼、絲巾、盲盒等30款文創(chuàng)單品，2023年銷售額突破500萬元。

探索“非遺+數(shù)字藏品”新業(yè)態(tài)：與螞蟻鏈合作上線“苗繡·遷徙圖”數(shù)字藏品，實現(xiàn)“線上確權(quán)、線下賦能”，拓展Z世代消費市場。

文旅深度融合：從“觀光”到“體驗”。建設(shè)“苗繡非遺小鎮(zhèn)”：以黎壩鎮(zhèn)為核心，打造集“繡坊體驗—主題民宿—研學(xué)營地—創(chuàng)意市集”于一體的沉浸式場景，2024年預(yù)計接待游客30萬人次。

推出“跟著繡娘去旅行”線路：將苗繡體驗與茶園采摘、巴山民歌、端公戲等非遺項目串聯(lián)，形成“一日游”“兩日游”產(chǎn)品包。

開發(fā)互動演藝：依托苗舞、嗩吶等民俗資源，打造《繡夢巴山》實景演出，游客可參與“學(xué)一段苗繡、跳一支苗舞、繡一個平安符”的深度體驗。

鎮(zhèn)巴實踐表明，非遺的活化利用不是簡單的“生產(chǎn)性保護”，而是通過“傳承人—合作社—產(chǎn)業(yè)鏈—文旅融合”的系統(tǒng)創(chuàng)新，實現(xiàn)文化、經(jīng)濟、社會多重效益的共振。未來，鎮(zhèn)巴可在以下方面持續(xù)突破：一是建立“非遺價值評估與交易”平臺，完善非遺資源的市場化定價機制；二是探索“非遺保險”，分散傳統(tǒng)手工藝因市場波動帶來的風(fēng)險；三是推動“非遺跨境”，借助“一帶一路”實現(xiàn)苗繡的國際化傳播。唯其如此，方能讓非遺在鄉(xiāng)村振興中“活”得持久、“火”得出彩，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明貢獻鎮(zhèn)巴樣本。

編輯：西亮           責(zé)編：林夕           終審：慕瑜