B站國風(fēng)區(qū)，傳統(tǒng)香囊也深受追捧。一款“葡萄花鳥紋銀香囊”就是不少人的最愛——這款香囊“出生”于唐朝，原型陳列在陜西歷史博物館，外形呈圓球狀，刻著漂亮的花鳥紋，外壁、機(jī)環(huán)、香盂之間用銀質(zhì)鉚釘鉚接，可自由轉(zhuǎn)動，精致的設(shè)計和文化典故俘獲了很多95后的芳心。在海上文創(chuàng)的直播鏡頭下，香囊再次走進(jìn)人們視線，用上海博物館的“宋錦香囊”點燃文化消費的“香氣”。（文匯報6月5日） 
　　傳統(tǒng)非遺插上創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，贏得年輕人的喜愛，是市場的必然。B站主播說得好：“香囊在過去是隨身之物，如今雖然實用價值不復(fù)存在，但變成了文化消費品，依然在人們心中占著一席之地�！蔽幕�元素與創(chuàng)新結(jié)合，滿足人們對美好生活的向往。 
　　伴隨消費升級，年輕人崇尚回歸文化傳統(tǒng)和東方美學(xué)的趨勢越來越明顯。故宮文創(chuàng)從歷史中走來，備受年輕人追捧，就是典型的案例。千年歷史中的非遺融入文化敘事，浸潤著文化情懷，成為人們向往的“有儀式感的生活”。無論是故宮文創(chuàng)，還是當(dāng)下從李子柒的直播到非遺傳承人的創(chuàng)意產(chǎn)品熱賣現(xiàn)象，文化都是牽動人心的靈魂。消費升級大潮中，更多年輕人開始追求品質(zhì)消費、追求美好生活的儀式感，這其實透露出一個強(qiáng)烈信號，用好傳統(tǒng)文化的元素，再結(jié)合創(chuàng)新，更容易被年輕人接受。 
　　傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合，不僅可以讓老上海的文化傳承下去，現(xiàn)實中也是深受　　年輕人喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。五五購物節(jié)的成功，詮釋“以文化促消費，以消費提信心。深挖品牌背后的經(jīng)濟(jì)效益，本質(zhì)上是為產(chǎn)品賦予前沿感和文化力�！焙Ｉ衔膭�(chuàng)借助時尚與情懷、新與舊”的對撞，喚醒新生代消費者的文化認(rèn)同感，積極挖掘市民大眾的品質(zhì)消費潛力。 
　　香囊是國人日常生活中常見的民族傳統(tǒng)飾物，不僅通體清香撲鼻，而且通過各種各樣的別致外形，用五彩絲線在彩綢等面料上繡制各種美麗圖案，以喜慶吉祥題材為主，寄托著人們祈求祥瑞、辟邪納福、豐衣足食的美好愿望。今年市場上全新推出的抗疫香囊，包含各種創(chuàng)意構(gòu)思，除了內(nèi)含多種芳香中藥，外包裝以絲綢和現(xiàn)代裝飾材料制成，小巧玲瓏、清香四溢，非常受消費者喜愛。如今各類香囊新品，從手鞠香囊到故宮圖案香囊，外表精美別致，佩掛起來香氣四溢，在傳播海派非遺文化魅力的同時，讓傳統(tǒng)香囊走進(jìn)更多年輕人的生活。在新冠肺炎疫情面前，防“疫”香囊已經(jīng)被許多市民當(dāng)作預(yù)防新冠的“隨身寶”和居家用品，紛紛佩掛在身上和包袋，用在家庭客廳、臥室、床邊和私家車廂里，用清新涼爽的味道，去抵御預(yù)防病毒的侵襲。 
　　傳統(tǒng)香囊的熱銷，創(chuàng)意和傳播方式的轉(zhuǎn)變，是根本的原因和奧秘所在。非遺嫁接互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意，啟迪老字號和傳統(tǒng)文化，必須以創(chuàng)意為第一追求，才能贏得持久的市場消費吸引力。 

編輯：慕瑜