李和平，陜西廣電融媒體集團(tuán)絲路超媒 MCN 副總經(jīng)理，第十三屆陜西省政協(xié)委員，第五屆陜西省海聯(lián)會(huì)常務(wù)理事，陜西省慈善協(xié)會(huì)常務(wù)理事。
從業(yè) 22年來(lái)，李和平始終深耕新聞一線，主持《訴說(shuō)》《城市心觀察》《脫貧路上》《對(duì)話書(shū)記》等節(jié)目近20檔，擔(dān)任5檔節(jié)目制片人，策劃“絲路萬(wàn)里行”莫言與克萊齊奧對(duì)話等活動(dòng)，獲陜西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng) 20 余項(xiàng)。他以深厚的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在新聞傳播、文化傳承、人才培育及社會(huì)公益等領(lǐng)域成績(jī)斐然。
從傳統(tǒng)媒體人到MCN副總經(jīng)理，他選擇在新的賽道上“再?zèng)_鋒”，為自己，也為他深?lèi)?ài)的事業(yè)探索一條轉(zhuǎn)型之路。
李和平
與著名畫(huà)家蔡小楓（右一）、傅小寧（左一）夫婦參觀西安美院藝術(shù)館
受邀主持北師大“母校有約”晚會(huì)，采訪諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言（中）
主持“2025絲綢之路萬(wàn)里行——上合之路”項(xiàng)目（北京）推介會(huì)
主持中央電視臺(tái)主持人董倩（左）新書(shū)分享會(huì)
“和平，再不抓住機(jī)會(huì)，你就沒(méi)機(jī)會(huì)了！”
7月11日下午，西安一家茶館里，李和平把好友這句“當(dāng)頭棒喝”轉(zhuǎn)述給記者時(shí)，眼眶倏地紅了。
就在4小時(shí)前，陜西廣電融媒體集團(tuán)宣布：46 歲的李和平出任絲路超媒MCN副總經(jīng)理。消息一出，有人祝福有人不解——這位深耕傳統(tǒng)媒體22年的“老兵”，為何選擇“再?zèng)_鋒”？
那天，采訪進(jìn)行了6小時(shí)。他掏出手機(jī)，給記者看了一條7月4日的朋友圈：暮色里的西安電視塔被秦嶺的黛青襯得挺拔，配文只有一句——“回家88”，后面綴有幾朵玫瑰。他說(shuō)，這條朋友圈是為了記錄當(dāng)天的廉政考試88分，那幾朵花是他送給自己的禮物。
那一刻，記者突然明白：眼前的這位男士，把人生的每一次起承轉(zhuǎn)合，都過(guò)成了可以回甘的細(xì)節(jié)。
從“歷史少年”到“電視名嘴”
1978年，李和平出生在甘肅一個(gè)回族家庭。少年時(shí)代，他便展現(xiàn)出過(guò)人的才華，是典型的“別人家的孩子” —— 演講、朗誦、知識(shí)競(jìng)賽屢屢?jiàn)Z魁，僅高中獎(jiǎng)狀就裝滿了一木箱。高考后，他順利考入北京師范大學(xué)歷史系。
大學(xué)伊始，李和平在校演講比賽中斬獲一等獎(jiǎng)，被老師發(fā)現(xiàn)并推薦到校電視臺(tái)。自此，他開(kāi)啟了學(xué)業(yè)與興趣的雙軌并行：除在故紙堆中鉆研史學(xué)外，業(yè)余時(shí)間都投身于校電視臺(tái)，擔(dān)任兼職主持人，采訪名家、播報(bào)新聞、主持晚會(huì)……豐富的實(shí)踐打磨出他沉穩(wěn)而富有磁性的嗓音。大二時(shí)，他耗時(shí)一年時(shí)間完成的史學(xué)論文，不僅斬獲“白壽彝史學(xué)論著獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)、“京師杯”論文大賽二等獎(jiǎng)，更是經(jīng)老師推薦發(fā)表于《歷史研究》期刊。本科論文答辯時(shí)，他的論文被評(píng)為學(xué)校優(yōu)秀畢業(yè)論文，導(dǎo)師在論文上這樣寫(xiě)道：“此篇論文可作為碩士研究生畢業(yè)論文直接答辯。”
盡管出身師范名校，主修歷史，畢業(yè)時(shí)卻無(wú)一人認(rèn)為李和平應(yīng)該去教書(shū)。他坦言：“我還是更愛(ài)鏡頭。”2002年畢業(yè)前夕，恰逢中央電視臺(tái)面向全國(guó)招聘節(jié)目主持人（特別青睞非播音主持專(zhuān)業(yè)的少兒節(jié)目方向）。李和平果斷報(bào)名，歷經(jīng)一個(gè)多月多輪篩選，從2000 人中脫穎而出成為最終9人之一，最終，父親一句“沒(méi)有北京戶口、沒(méi)有編制，堅(jiān)決不行”，他的留京路遺憾止步。此時(shí)，陜西、江西、廣東三家電視臺(tái)同時(shí)向他伸出橄欖枝，陜西電視臺(tái)尤為重視，專(zhuān)程赴京為他錄制試鏡視頻，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子觀看后一致決議，以特殊人才將他引進(jìn)。
談及當(dāng)初選擇陜西臺(tái)的原因，李和平的理由樸素而堅(jiān)定：距離家鄉(xiāng)比較近，西安深厚的歷史文化底蘊(yùn)更深深吸引了他：“我相信在這里，我能找到事業(yè)與理想的結(jié)合點(diǎn)�！�
“記者李”的365天
“別以為一來(lái)就讓你拿話筒�！崩詈推叫χ貞�。
初到陜西電視臺(tái)，他從一名新聞?dòng)浾咦銎穑芫�索、報(bào)選題、采訪、出鏡……一年時(shí)間里，他扎扎實(shí)實(shí)地干著每一項(xiàng)工作�！澳且荒�，我學(xué)會(huì)兩件事：第一，鏡頭永遠(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)；第二，腳底板就是生命線�！钡浅蔀橹鞒秩说哪莻�(gè)夢(mèng)想，在李和平的心里一刻也不曾磨滅。
2004年初，陜西電視臺(tái)主持人競(jìng)爭(zhēng)上崗，李和平?jīng)Q定參與此次競(jìng)爭(zhēng)。“其實(shí)那時(shí)候我的心是虛的，試鏡前一晚，準(zhǔn)備選題資料到凌晨?jī)牲c(diǎn)多。第二天走進(jìn)演播室，自己穿的衣服、頭發(fā)和形象好像沒(méi)有一個(gè)對(duì)的�！笨吹窖莶ナ依锍芍裨谛�、經(jīng)驗(yàn)豐富的同事和同行們，他緊張到滿身是汗。在那一周的時(shí)間里，李和平分別參加了《今日點(diǎn)擊》《法律在線》《開(kāi)壇》《訴說(shuō)》四檔節(jié)目的主持人競(jìng)聘，取得了《訴說(shuō)》和《法律在線》兩個(gè)節(jié)目第一的成績(jī)。
《訴說(shuō)》五年：高光與陰影
2005年，李和平第一次坐上《訴說(shuō)》的主持人臺(tái)，當(dāng)期收視率便刷新欄目紀(jì)錄。自此，他與這檔節(jié)目合為一體。陜北婆姨邊志慧借錢(qián)在毛烏素沙漠邊建校、渴望走出大山的劉美華……五年里，他將鏡頭對(duì)準(zhǔn)“沉默的大多數(shù)”，做出了很多經(jīng)典節(jié)目，其中一部分成為《魯豫有約》《冷暖人生》的素材庫(kù)，甚至孕育出電影《圖雅的婚事》。
節(jié)目火了，他卻“社恐”了。
“出門(mén)被認(rèn)出，吃飯被圍觀，我根本不敢出門(mén)，還別說(shuō)乘坐公共交通工具了。”接過(guò)《訴說(shuō)》話筒的那一刻，年輕的李和平身邊就環(huán)繞著各種質(zhì)疑的聲音：資歷淺、閱歷薄，隔三岔五還有新人過(guò)來(lái)試鏡。他咬牙不認(rèn)輸，卻換來(lái)內(nèi)分泌紊亂，整張臉布滿紅腫的痤瘡。夜里治療、白天遮瑕，出境前化妝師得一個(gè)一個(gè)點(diǎn)去他臉上的紅疙瘩。
節(jié)目在四套頻率同時(shí)播出，無(wú)數(shù)雙眼睛盯著，壓力像透明玻璃罩把他死死扣住。唯一的裂縫就是休息時(shí)間遠(yuǎn)離西安，到無(wú)人認(rèn)識(shí)的地方待上兩天，發(fā)發(fā)呆、看看書(shū)，把情緒調(diào)整一下，再回到工作崗位上。
2006年，李和平一邊繼續(xù)主持《訴說(shuō)》，一邊參與陜西衛(wèi)視改版，主持《中國(guó)原生民歌發(fā)現(xiàn)之旅》，成為當(dāng)時(shí)陜西省內(nèi)唯一“百萬(wàn)年薪”聘用的主持人。
2010年，《訴說(shuō)》停播。突如其來(lái)的空當(dāng)讓他再次陷入了迷茫。為了給自己也給不到一歲的兒子做個(gè)示范，他報(bào)考北京師范大學(xué)的藝術(shù)碩士。“我想讓兒子知道，學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)在路上，不管任何時(shí)候都應(yīng)該保持學(xué)習(xí)力�！�
陜臺(tái)的這次改版最終折戟，李和平卻和陜西衛(wèi)視再續(xù)前緣——研究生畢業(yè)后，他把簡(jiǎn)歷再度遞到陜臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)手中，也再次接到了陜西衛(wèi)視的offer。
此后幾年時(shí)間，他把工作重心放在陜西衛(wèi)視北京大區(qū)，與多家媒體、制作公司合作，分別擔(dān)任《天下有秦人》《星耀長(zhǎng)安》的策劃、制片等管理工作。2015年開(kāi)始，先后擔(dān)任陜西衛(wèi)視《城市大不同》《城市心觀察》《國(guó)風(fēng)秦韻》《脫貧路上》《你是我的菜》等欄目的主持人、制片人。
“那段時(shí)間，我補(bǔ)了很多課，也看清了自己要去的方向�！彼f(shuō)。
22年，一條始終向前的刻度
2019年，陜西衛(wèi)視策劃《對(duì)話書(shū)記》，這是一檔大型新聞紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目，領(lǐng)導(dǎo)再一次想到了李和平。
漢中留壩縣樓房溝民宿群，細(xì)雨淅瀝，他和時(shí)任縣委書(shū)記許秋雯各撐一把傘，站在雨中暢談鄉(xiāng)村振興；安康白河，談到貧困戶年底分紅，縣委書(shū)記哽咽，他也紅了眼圈；銅川藥材種植田里，市委書(shū)記楊長(zhǎng)亞張口說(shuō)出了路邊中草藥的名字、生長(zhǎng)周期、藥用價(jià)值、全國(guó)報(bào)價(jià)……
幾年時(shí)間，李和平策劃、主持、解說(shuō)近200期《對(duì)話書(shū)記》，走遍了陜西的山山峁峁，對(duì)話省市縣鎮(zhèn)村以及企事業(yè)單位書(shū)記近300人。節(jié)目摘得陜西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并被國(guó)家廣電總局列為“2020年省級(jí)衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)節(jié)目”。
但這只是他22年媒體生涯的一個(gè)切片。從記者、主持人到制片人，他在新聞一線一路騰挪：先后主持《今日點(diǎn)擊》《訴說(shuō)》《健康新概念》《脫貧路上》《對(duì)話書(shū)記》《國(guó)風(fēng)秦韻》等近20檔電視節(jié)目，風(fēng)格或犀利或溫情或宏闊；他曾擔(dān)任《城市大不同》《城市心觀察》《超級(jí)簡(jiǎn)單》等5檔電視節(jié)目制片人，選題、撰稿、統(tǒng)籌一肩挑；策劃《長(zhǎng)安說(shuō)》《天下有秦人》《絲路前沿》等多檔電視欄目，在“絲路萬(wàn)里行”活動(dòng)中主持兩位諾獎(jiǎng)得主莫言、克萊齊奧古城對(duì)話……
“我總是在跟自己較勁，必須變，必須挑戰(zhàn)�！崩詈推秸f(shuō)。
22年里，他6次捧起陜西新聞獎(jiǎng)、6次拿下陜西廣播影視獎(jiǎng)、3次摘得陜西金鷹獎(jiǎng)；2021年獲評(píng)“抗疫先進(jìn)個(gè)人”與“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”；2024年再獲“第三屆陜西新聞道德風(fēng)尚獎(jiǎng)”。
“這些勛章，是血，是汗，也是淚�！彼f(shuō)。
46歲，“高齡”再?zèng)_鋒
2024年，李和平評(píng)上播音指導(dǎo)（正高職稱(chēng)）。
“我把證書(shū)放進(jìn)抽屜，長(zhǎng)舒了一口氣，卻突然陷入巨大的迷茫�！�
從小到大成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，讓李和平深知自己不是一個(gè)一成不變、容易躺平，甚至不是一個(gè)能放過(guò)自己的人。在評(píng)完正高職稱(chēng)后將近一年的時(shí)間，他無(wú)數(shù)次在想：“傳統(tǒng)的電視節(jié)目里面，我還能做什么？”
去配音、解說(shuō)大型紀(jì)錄片……做完這些，他依然不滿足。
恰在此時(shí)，陜西廣電融媒體集團(tuán)啟動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)板塊改革，絲路超媒面向內(nèi)部競(jìng)聘MCN副總經(jīng)理。朋友一句“再不抓住機(jī)會(huì)，你就沒(méi)機(jī)會(huì)了”擊中了他。
46歲，在傳統(tǒng)媒體算“老兵”，在互聯(lián)網(wǎng)卻被叫“高齡”。
他在家想了一晚，腦子里兩個(gè)小人在打架：一個(gè)說(shuō)“躺平安穩(wěn)”，一個(gè)說(shuō)“再?zèng)_一次”。第二天，他寫(xiě)了一份競(jìng)聘書(shū)。
競(jìng)聘現(xiàn)場(chǎng)，他以三個(gè)關(guān)鍵詞：“轉(zhuǎn)型”“變革”“突圍”，來(lái)表達(dá)自己的思考。
“成了，我往前走，不成，我還在這兒。為什么不往前走一步？”談起這段心路歷程，李和平熱淚盈眶。
破局：MCN轉(zhuǎn)型的三大戰(zhàn)略
履新絲路超媒MCN副總經(jīng)理的李和平，立即著手實(shí)施自己的轉(zhuǎn)型計(jì)劃：他提出了激活傳統(tǒng)媒體電商板塊的改革思路。
在李和平的藍(lán)圖中，傳統(tǒng)媒體“變革”之路，在于利用媒體內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，打造貫通上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈MCN體系。這需要聚焦三大核心發(fā)力點(diǎn)：重塑主播團(tuán)隊(duì)、鍛造專(zhuān)業(yè)選品能力和升級(jí)供應(yīng)鏈體系。他選擇的破局“突圍”之劍，指向文化藝術(shù)電商，構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)-IP孵化－電商變現(xiàn)”的文化電商生態(tài)鏈，通過(guò)規(guī)模孵化與運(yùn)營(yíng)垂類(lèi)文化IP，實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)價(jià)值的雙向賦能。
“我們不能被動(dòng)等待，困在‘關(guān)停并轉(zhuǎn)’的老路上�！崩詈推綇�(qiáng)調(diào)，“必須主動(dòng)出擊，將MCN電商作為核心賽道，打通內(nèi)容創(chuàng)作、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)轉(zhuǎn)化的任督二脈，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。”
轉(zhuǎn)型：以文化賦能產(chǎn)業(yè)
“我是一個(gè)注重過(guò)程的人，把每一步走穩(wěn)走踏實(shí)，可能對(duì)我來(lái)說(shuō)更有幸福感和滿足感�！崩詈推竭@樣評(píng)價(jià)自己。
此次轉(zhuǎn)型突圍李和平之所以計(jì)劃以文化藝術(shù)電商欄目為突破口，源于他生命中三個(gè)重要維度的交匯。作為北師大歷史系畢業(yè)生，他始終保持著“大歷史”的思維習(xí)慣；作為深耕陜西22年的媒體人，他對(duì)這片土地的文化底蘊(yùn)有著深刻理解；而作為一個(gè)癡迷藝術(shù)收藏的愛(ài)好者，他用近20年時(shí)間建立了自己的審美體系。
“在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代里，要用工具記錄當(dāng)下的影像歷史。”李和平堅(jiān)信，當(dāng)下的藝術(shù)創(chuàng)作，就是未來(lái)的歷史見(jiàn)證。
“通過(guò)構(gòu)建‘內(nèi)容生產(chǎn)-IP孵化原電商變現(xiàn)’的文化電商生態(tài)鏈，用藝術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)。”李和平詳細(xì)闡述了他的規(guī)劃：聯(lián)合省市相關(guān)部門(mén)組建藝術(shù)家資源庫(kù)，將節(jié)目中的書(shū)畫(huà)、非遺元素轉(zhuǎn)化為“藝術(shù)家聯(lián)名商品”，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)IP衍生品等，形成“節(jié)目短視頻引流+藝術(shù)家直播帶貨”的閉環(huán)。
接下來(lái)拓展非遺、傳統(tǒng)村落等垂類(lèi)，打造“文化藝術(shù)IP集群”，開(kāi)發(fā)“非遺手作”等內(nèi)容，通過(guò)“紀(jì)錄片深度解讀+短視頻碎片傳播+直播即時(shí)交易”構(gòu)建內(nèi)容池……更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是建立“商業(yè)反哺文化”的循環(huán)機(jī)制。電商收益將注入青年藝術(shù)創(chuàng)新基金，用以支持非遺活化項(xiàng)目。
“藝術(shù)不應(yīng)該被束之高閣，而應(yīng)該走進(jìn)尋常百姓家�！崩詈推侥﹃璞凵窈V定。
時(shí)間會(huì)給出答案
李和平的愛(ài)人同樣畢業(yè)于北京師范大學(xué)，兩人經(jīng)歷了7年愛(ài)情長(zhǎng)跑后結(jié)婚。由于工作原因，他們長(zhǎng)期兩地分居，兒子5個(gè)月大時(shí)就隨母親回北京生活。
“從那時(shí)候起一直到現(xiàn)在，我們兩地生活了22年�！闭勂疬@段經(jīng)歷，李和平卻顯得很坦然，“這樣的狀態(tài)有一個(gè)好處，那就是日常時(shí)間和生活里，我和愛(ài)人都把時(shí)間交給了自己熱愛(ài)的工作和職業(yè)。”
“節(jié)假日，我要么回北京，要么就是在北京回西安的路上�！彼χf(shuō)，“作為媒體人經(jīng)常有突發(fā)狀態(tài)，2點(diǎn)鐘審?fù)昶樱?點(diǎn)鐘我就要坐火車(chē)回北京，所以補(bǔ)票上車(chē)是常態(tài)�！�
“節(jié)假日，我把自己交給家人；工作日，我把靈魂交給工作�！�
采訪最后，記者問(wèn)：“怕失敗嗎？”
李和平沉默片刻后回應(yīng)：“向前，向前，再向前。時(shí)間會(huì)給出答案�！�
從北師大歷史系的高材生，到陜西電視臺(tái)的“全能型”主持人，再到如今的絲路超媒MCN副總經(jīng)理，李和平用他的故事證明：所有的努力都不會(huì)白費(fèi)，人生所經(jīng)歷的每一步都為下一步做好了鋪墊。
時(shí)代滾滾向前，有人選擇退場(chǎng)，有人選擇突圍。李和平用46歲的“再出發(fā)”告訴我們：所謂老兵，不過(guò)是把過(guò)往所有勛章，都熔鑄成下一段征程的劍。
文化藝術(shù)報(bào)全媒體記者 成艷妮
本版圖片由受訪者提供
編輯：北月
